2.6 习题

1.填空题

（1）____________推广使买家只需点击一下就可以进入店铺，降低了店铺整体的推广成本，提高了店铺的关联营销效果。同时，____________还给买家提供了淘宝网首页热卖单品活动、各个频道的热卖单品活动，以及各类直通车用户专享活动。

（2）要进行直通车推广，卖家需要准备三种必不可少的素材：__________、__________、_______。

（3）数据解读是指卖家通过在直通车推广过程中获得的__________来评估推广的效果。卖家根据数据反馈采取相应的优化措施，然后通过数据反馈衡量措施的有效性，并且通过不断调整和评估，来获得更好的__________。

（4）__________是卖家设置的每日最高限额。__________可以控制推广成本，卖家可以根据预算水平，在后台进行__________的设置。如果当日直通车推广花费没有达到__________，系统会根据实际花费进行结算，而当总花费达到__________时，所有进行推广的商品都会下线。

（5）__________代表卖家获取每次点击所支付的成本。每次点击支付的成本越低，可以获取的流量就越多。这个数据很重要，降低平均点击单价是推广活动的重要目标之一。

2.简答题

（1）直通车展示位在哪里？

（2）直通车推广有哪些优势？

（3）网店如何开通直通车推广？

（4）开通直通车推广需要准备哪些素材？

（5）直通车操作流程是怎样的？