华盛顿广场公园之战

在半个美国，西斯都陷入了困境。8月一个闷热的夜晚，西斯人聚集在曼哈顿的华盛顿广场公园，挑战他们永恒的敌人——绝地武士，但胜算不大。

“光剑战斗：纽约2014”活动的脸书页面上，有将近2000名参与者，相当一部分回复了“敬请回复”信息的人已经到达活动现场。数百名观众站在公园内主喷泉四周的水泥长凳上，小心翼翼地保持在圈内人群手里晃动着的发光塑料武器的“攻击范围”之外。有些剑是自制的，制作材料是发光棒和锡箔纸。大多数剑是从公园北侧的搬家公司的卡车上购买的廉价伸缩塑料模型，10美元一个。许多参与者将两把剑绑在一起做成双刃剑，在路灯下转悠着。在人们等待开始信号之际，公园的东边传来“维—德！维—德！”的叫喊声，而西边则传来“欧—比—旺！”的叫喊声。人群中各色人物都有：有打扮成莱娅的小女孩，有穿着和服并戴着达斯·维德头盔的男人，还有许多穿着时髦的女人，脚蹬高跟鞋，为了保持平衡双脚分开站立，还带着身穿尤达运动衫的小狗。

9点20分，一名扮成汉·索洛的男子站到长凳上，面对高声挑战的双方，朝着西斯这边点头说道：“哇，你们真是无可匹敌！”然后说：“3，2，1，开始！”

“天哪，真的要出人命啦。”从长椅上传来嘀咕声。

两群人厮打在一起，发出的声音像百万个塑料瓶砰砰回弹的声音，处于前线的人上下挥舞着刀剑相互砍杀。人们挤成一堆，几乎没有活动的空间，只能在头顶上方挥动刀剑。似乎，他们的目的是尽量多地触碰其他刀剑。“动用武器！”一个女人喊道。不远处，传来人群互相厮打的叫喊声。一名白人男子坐着轮椅，笑嘻嘻地穿过人群，手中的剑闪闪发光，嘴里说着：“我想，我可能死过10次了！”塑料碎片在空中飞舞。

人们容易把粉丝迷恋归类为消极的怀旧，但事实是，这一现象对经济的影响力十分惊人。2015年，全球销量排名前10的电影中，绝大多数具有粉丝驱动的特性，如《星球大战7：原力觉醒》《侏罗纪世界》《速度与激情7》《复仇者联盟2：奥创纪元》《小黄人》《007：幽灵党》《碟中谍5：神秘国度》《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》。每一部电影都是基于现有的漫画或科幻类图书改编而成的。在这些电影上映之前，类似的媒体连锁就已经拥有庞大的粉丝群体了。

迪士尼斥资40亿美元收购《星球大战》系列电影，随后大举扩张活动范围，这完全是粉丝支持的结果。2012年，《星球大战》出售之际，卢卡斯电影公司制作的《星球大战》系列电影《全系记录》中，所列角色多达17000个。这个全系记录的价值，不在于某些角色，而在其多样性。迪士尼公司首席执行官罗伯特·伊格尔专注于收购具有浓厚文化背景的人物角色和故事情节。这些素材可以在公司的各种项目中使用，如电视节目与衍生电影、玩具（包括儿童玩偶和成人动作玩偶）、品牌冠名的主题公园游乐项目、徽章、服饰等。如此多样的人物角色和丰富的娱乐活动，足以吸引广大粉丝群体迷恋其中。

今晚，迪士尼公司不会从塑料击剑活动中赚到一分钱。许多“光剑”并非冠名产品，大部分服装也是自制的，或者是为其他活动购买的。活动过程中，一部《星球大战》电影都没有上映。和伯克希尔–哈撒韦股东大会的与会者一样，华盛顿广场公园的这些勇士也不是消费者。在这个炎热的夏夜，他们的表演恰恰是最有价值的品牌宣传活动之一，而迪士尼公司一分钱都没花。