【案例导读】

蚂蚁花呗的崛起

随着网购人数的日益增多，网上支付方式也呈现出多样化的状态。由于网银付款的程序繁杂，久而久之，更多便捷的支付方式便取代了它。阿里旗下的支付宝与各银行合作开发的便捷支付方式渐渐被人们接受和熟练运用。随着人们消费观念的进步，许多人（特别是年轻人）喜欢用信用卡购物，中国的信用卡市场得到了进一步发展。支付宝敏锐地嗅到了这一商机，于是一种网上“信用卡”蚂蚁花呗横空出世，强势打入信贷市场。

客户只需登录支付宝钱包的最新版，就可以一键开通花呗。蚂蚁微贷会根据支付宝和淘宝的数据进行数据分析，以获得用户的一些网购习惯和活跃程度，同时通过分析数据与预测，蚂蚁花呗创造了自己独有的盈利模式。用户在消费时，可以预支蚂蚁花呗的额度，当然这是基于数据分析得到的额度。用户在确认收货后的下个月进行还款，免息期最长可达41天。除了“这月买，下月还，超长免息”的消费体验，蚂蚁花呗还推出了花呗分期的功能，消费者可以分3、6、9、12期进行还款。每个月的9号或10号为花呗的还款日，用户需要将已经产生的花呗账单在还款日前还清。还款日当天，系统依次自动扣除支付宝账户余额、余额宝余额（需开通余额宝代扣功能）、借记卡余额用于还款。用户也可以主动进行还款。为避免逾期，用户往往会确保支付宝账户金额充足。如果逾期不还，每天将收取万分之五的逾期费。

蚂蚁花呗自2015年4月正式上线，主要用于在天猫、淘宝上购物，受到了广大消费者，尤其是“80后”“90后”消费者的喜爱。为了更好地服务消费者，蚂蚁花呗开始打破购物平台的限制，将服务扩展至更多的线上线下消费领域。到2017年5月，蚂蚁花呗已经有了1亿多的用户。

［资料来源］百度文库：《蚂蚁花呗解读》