一、植入式广告的商业运作

如今电影、电视剧之中植入性广告的大行其道为影视剧投资方提供了收益的全新空间，而正是华谊兄弟出品的影片开创了中国市场电影植入广告的先河。早在华谊兄弟刚起步的阶段，冯小刚的一系列贺岁电影中就已经有了植入广告的痕迹，从《不见不散》《天下无贼》到《手机》《非诚勿扰》，华谊兄弟对植入式广告的运用早已到了炉火纯青的地步。当然，如此多的广告植入为华谊兄弟带来的是丰厚的收入。在《手机》开拍之前，王中军找到的4家广告赞助商就已经收回了50%的投入成本；对于《天下无贼》而言，仅贴片广告和植入广告的收入就达到了4000万元，足以抵消制作和宣传成本；2009年的《非诚勿扰》更是获得了5000多万元的植入广告费。

对植入广告的充分运用是一种将电影的视听欣赏与商业价值相结合的处理方式，是华谊兄弟对电影进行商业化运作的重要开端，更是其始终贯彻的营销手段。商业诉求的出发点促使华谊兄弟能够以商业化的视角来完成电影的运作，他们不仅仅把电影变成了广告投放的媒体，还成功为电影的投拍吸引了各大厂商的融资。以植入广告为代表的商业运作保障了华谊兄弟出品电影的商业回报，也为其进一步发展壮大提供了基础。