2.2　课后习题详解

一、概念题

1．出版经纪人

答：出版经纪人，是指版权所有者的代理人，为作者出书做代理工作，并向出版社推荐好选题，在作者与出版社之间架起一座桥梁。出版经纪人在出版业中的作用已经不可忽视，他们是选题策划活动中日趋活跃的新生力量。在我国，目前出版经纪人多以工作室的形式从事图书选题策划活动。总体而言，我国的出版经纪业尚处于萌芽阶段。

2．选题策划目标

答：选题策划目标，是指策划活动所要达到的预期结果和策划者将要完成的任务。确定目标是整个策划活动的起点。选题策划的总体目标为：在完成出版工作四项基本任务的过程中，实现社会效益与经济效益的有机结合。而选题策划目标的四个层次为：创造利润、传播文化、积累文化、打造品牌。

3．选题策划对象

答：选题策划对象，是指策划目标所指向的对象，是策划目标的具体体现或最终体现。根据图书选题策划不同的侧重点，形成了图书选题策划对象的四个层次：畅销书、精品书、长销书与品牌书。

4．畅销书

答：“畅销书”，是指某一时期在同类书中销量最大、销售速度最快的书。畅销书具有以下特点：一是从销售的数量来看，“畅销”是相对而言的；二是从读者对象来看，“畅销”也是相对而言的；三是从文本的形式来看，几乎所有的畅销书都具有通俗化的特点；四是从文本的质量来看，不少畅销书是平庸书甚至是劣质书；五是从销售的期限来看，不同类型的畅销书，畅销的期限不一样；六是从销售的地域来看，畅销也不是绝对的；七是从畅销书形成的原因来看，畅销绝非偶然。

5．长销书

答：长销书，又称常备书，是指经过社会的检验和读者的淘汰，留存下来的具有长久生命力的书，是“细水长流”式的书。长销书是可以不断重印或再版的书。一部分长销书在经过两代读者的认可之后会成为名著、经典。长销书往往专业性强，知识性强，在一定历史时期具有典范性，读者对象稳定。

6．精品书

答：精品书，是是指思想精深、制作精良的书，具有高品位、高质量。高品位主要是指导向正确、思想性强，高质量是指学术质量、艺术质量和编校质量高。一般情况下，精品书应该做到外形精，即制作要高规格。从装帧设计到制作用纸，都应该是一流的。精品的内容应该有精品的形式作衬托，方能成为整体的、全面的精品。

7．品牌书

答：品牌书，又称名牌书，是指那些质量高、信誉好、知名度大、市场竞争力强的图书。它兼有畅销书、长销书与精品书三者之长而去其短。品牌书符合出版社的战略定位，符合出版社的公众形象，此外，品牌书可以是单本书，但更多地表现为一定的规模性，多以套书、丛书、系列书的形态出现。

8．选题策划方案（选题策划报告、选题策划书）

答：选题策划方案，又称选题策划报告或选题策划书，是指是策划者从策划目标出发，创造性地作用于策划对象的产物，是策划者事先对策划活动进行创造性的构想之后所形成的一种文书。该文书记录该项策划活动的主要经过、主要内容与主要方法等，是策划活动的前期成果，是策划活动得以进一步开展的依据。

二、简答题

1．目前中国从事图书选题活动的人员主要有哪几类？

答：当前我国从事图书选题策划活动的人员主要有三种：一是出版社编辑人员，二是民营书商，三是出版经纪人。

（1）出版社编辑人员

①选题策划人的署名方式

按照我国的编辑出版机制与惯例，在书上署名为“责任编辑”的那位编辑往往就是该书的选题策划人。20世纪90年代后期以来，越来越多的图书除了有“责任编辑”的署名外，还有“选题策划”或“策划编辑”之类的署名。

②不同类型编辑人员在选题策划活动中的作用

a.没有担任行政职务的普通编辑人员，他们所从事的选题策划活动主要是狭义的选题策划活动。这部分编辑人员显然占了出版社编辑人员中的绝大部分。

b.专职的策划编辑从事的策划活动包含了策划选题在内的图书的全程策划，而且，他还要积极协助、配合总编辑、社长和主管业务的副社长开展选题计划的策划和选题战略的策划。

c.担任了行政职务的编辑人员，他所从事的选题策划活动自然有与其职权相适应的侧重点。

第一，编辑室（编辑部）主任，不但要策划具体选题，还必须积极参与选题计划的策划活动，甚至还应该介入选题战略的策划。

第二，总编辑、社长和主管业务的副社长，他们所从事的选题策划活动主要是选题计划的策划和选题战略的策划，尤其应该积极开展选题战略的策划活动。

（2）民营书商

民营书业发展至今，已不只是占了国内书业的半壁江山。在民营书业的发展过程中，形成了一批有影响的书商。民营书商已成为选题策划活动的生力军。市场上颇有影响的图书尤其是畅销书，很多是由民营书商策划或运作的。民营书商以其全新的理念、敏锐的触觉、大胆的投资、新锐的发展思路，使图书市场焕发勃勃生气。

（3）出版经纪人

虽然当前国内名义上还没有出版经纪人，但早在20世纪80年代末期就已经出现事实上的出版经纪人,其中介活动主要是“介绍书稿，推荐作者，帮助出版社组织选题”。出版经纪人是版权所有者的代理人，为作者出书做代理工作，并向出版社推荐好选题，在作者与出版社之间架起一座桥梁。出版经纪人在出版业中的作用已经不可忽视。

出版经纪人是选题策划活动中日趋活跃的新生力量。目前，他们多以工作室的形式从事图书选题策划活动。总体而言，我国的出版经纪业尚处于萌芽阶段。

2．什么是畅销书？它有哪些特点？

答：（1）畅销书的含义

“畅销书”，是指某一时期在同类书中销量最大、销售速度最快的书。

（2）畅销书的特点

①从销售的数量来看，“畅销”是相对而言的

畅销书是指同类型书中销量最大的。我们无法也没有必要确定一个固定的数量指标来衡量一本书是否畅销。因为不同类型的书，能被称作“畅销”的数量指标是不同的。

②从读者对象来看，“畅销”也是相对而言的

绝大多数畅销书只是在某一个读者群体中特别受欢迎，能同时赢得几个读者群体青睐的畅销书凤毛麟角。

③从文本的形式来看，几乎所有的畅销书都具有通俗化的特点

普及读物自然需要通俗化，而学术理论著作要想畅销，尽管有例外情况，但绝大多数都力争做到雅俗共赏。

④从文本的质量来看，不少畅销书是平庸书甚至是劣质书

这样的畅销书是指那些内容上注水掺假、质量上粗劣平庸，但外观上常常精美华丽的“泡沫书”。

⑤从销售的期限来看，不同类型的畅销书，畅销的期限不一样

绝大多数畅销书在出版后的一年内，销量达到最高峰，以后就好景不再了；不少畅销书甚至昙花一现，销售一两个月就同市场“告别”了；而有的畅销书可以在时间的长河中一次又一次地畅销。

⑥从销售的地域来看，畅销也不是绝对的

有的书在一国畅销，有的畅销全世界；有的书在本土不畅销，但在异域畅销。

⑦从畅销书形成的原因来看，畅销绝非偶然

畅销书产生的基本条件除了文本通俗化以外，还有两个：a．题材、内容必须与当时的社会心理吻合；b．宣传、促销以至炒作。

3．你认为什么样的书才是精品书？

答：一般情况下，精品书应该做到外形精，即制作要高规格。从装帧设计到制作用纸，都应该是一流的。精品的内容应该有精品的形式作衬托，方能成为整体的、全面的精品。然而，衡量一本书是否属于精品书，首要的标准要看内容与编校的质量如何，印制的重要性不应被强调到超过以上二者的程度，最多只能是同等重要。选题平庸的书，劣质的书，粗制滥造、拼拼凑凑的书，就算制作得再精美豪华，也终究是“金玉其外，败絮其中”。图书外形之精美，必须建立在图书内容本身需要的基础之上，应该在内容与形式的完美统一上面精益求精。正如美国出版学家德索尔所说：“图书的灵魂，即它的内容，必须寓于适当的形式中。”更何况，制作的高规格并不等于豪华。

总之，精品书是思想精深、制作精良的书，具有高品位、高质量。高品位主要是指导向正确、思想性强，高质量是指学术质量、艺术质量和编校质量高。

4．从经济效益与社会效益之间关系的角度看，畅销书、长销书、精品书与品牌书之间的区别何在？据此应该采取怎样的选题策划对策？

答：（1）四种图书之间的区别

①畅销书与经济效益有必然联系，但与社会效益没有必然联系

畅销书追求的是利润最大化，它往往是“短平快”的品种，可以让编辑出版者“一口吃成胖子”。

②长销书与社会效益和经济效益均有必然联系，它追求的是社会效益与经济效益之间的平衡

长销书实现了两个效益的结合，是“旱涝保收”的品种，可以让编辑出版者“细嚼慢咽”。

③精品书与社会效益有必然联系，但与经济效益没有必然联系

不赚钱甚至赔钱的书照样可以成为精品书，精品书首先追求的是社会效益。社会效益的高低不应以是否获奖、获什么级别的奖励来衡量，而应主要看它是否为积累文化作出了贡献、作出了多大贡献。

④品牌书与社会效益和经济效益均有显著的必然联系，追求的是社会效益与经济效益之间的最大平衡

只有品牌书，才真正实现了两个效益的有机结合（或称最佳结合）。

（2）应采取的选题策划对策

①一般情况下，不刻意策划畅销书

出版的历史与现实告诉我们，许多畅销书是在事先并未刻意策划的情况下问世的，把希望只寄托在能发行几十万册、几百万册甚至上千万册的某一种畅销书上的想法是不现实的。当然，有条件的出版社和选题策划人、编辑出版人可以有意识地策划出版畅销书。

②从长计议，把策划长销书作为选题策划的头等大事，起码应该把它摆在与策划畅销书同等的地位

策划畅销书固然重要，但培育长销书更是重中之重。长销书是出版社基本的赢利之源，是真正意义上的出版生命线。

③不忘出版职责与出版使命，增强精品意识，力所能及地策划精品书

精品书不以营利为直接目的或主要目的，选题策划人哪怕是不赚钱甚至赔钱也应竭尽所能地策划出版一些精品书。必须看到，策划出版精品书虽然主观上不以营利为目的，但事实上真正的精品书往往会赢利。

④在当今市场经济时代，必须把策划品牌书提上议事日程

品牌书策划事关出版社的整体形象与发展规划，只有形成了品牌，才能真正把出版业做大做强。选题策划人、编辑出版人应该把策划出版品牌书作为毕生奋斗的终极目标。

概言之，图书选题策划必须动态地把握社会效益与经济效益之间的平衡点。可以根据市场的需求和自己的条件，适时策划畅销书，以积累经济实力；与此同时，积极向文化深层拓展，增加畅销书的文化含量，提高图书质量，打造精品，促使畅销变长销，最终走品牌图书的发展道路。

5．选题策划方案应该包括哪些内容？写作的基本要求是什么？

答：（1）选题策划方案的基本内容

（2）选题策划方案的基本写作要求

选题策划方案在文字上的基本要求是：简明扼要，条理清楚，主题鲜明。选题策划方案的主旨在于传递信息，应该使用最简洁、最清楚的文字表达方式。清晰、准确是其最基本的要求，不必刻意追求文学色彩。