1.2.3　写好文案是运营推广的基石

小李是一家公司的运营专员，这天刚上班就陆续接到几个与文案有关的任务。

“公司新产品即将上线，准备一份广告文案，我们要在××渠道上推广。”

“公司近期准备搞一个活动，尽快写一份活动策划方案。”

“最近××话题很热门，策划一个选题，蹭热点玩一把借势营销。”

以上是很多运营人员的日常工作内容，还不包括日常公众号文章的写作、微博内容的发布等工作，这些内容往往都有流量要求，如公众号文章要有10W+的阅读量，微博转发量要达到5000次以上等。这时就需要通过运营推广文案来增加阅读量和转发量。

在互联网运营和推广过程中，更多的是与用户在线上进行交流，不管是图片、视频还是音频等都包含文字，而通过文字有效传递信息就显得尤为重要。

文案有长有短，短的文案可能只有几个词，长的文案可能有几百字甚至上千字，不论文字多少，最终目的都是打动用户。

如今，消费者对于文案的内容越来越挑剔，若运营人员不能用好的文案来打动用户，用户只会匆匆看一眼就离去。

由此可见，文案写作对于运营推广人员来说是必备的基本功，运营推广人员只有平时多练、多看、多学、多想，才能写出有内涵、有深度、点击量高、人气爆棚的好文案，最终提高产品的转化率。这就是强调做运营推广一定要写好文案的原因。