1.2　形与意

艺术作品包括完美的艺术语言、动人的艺术形象和深刻的艺术意蕴（意境追求）。艺术语言是线条、色彩、构图等的表现语言；艺术形象是作品中所塑造的生动形象；艺术意蕴是通过艺术语言和艺术形象所表达的主题内涵、审美情趣、艺术氛围及其可能触发的艺术联想。设计的本质是传达信息，交流感情，以形表意。对于图形而言，依据对比、统一、对称、均衡等法则组合成的图形形式美及采用联想、比喻、象征等手法组合成的意味深长的语意美（内涵），两者缺一不可。

图形设计是一种意象设计。意象就是先以意生象，再以象表意。图形的意（内容、主题等）通过复杂的心理活动、联想机制，利用形式美法则创造出可视的艺术形象，并通过这个形象直接或间接对意的内涵进行表现或象征；而观众则通过图形的组织结构、视觉感应引发联想，产生心理效应，得到意的内涵和美的意蕴。许多优美的图形，外形美观且具有一定的欣赏价值，更重要的是，在这些图形后面蕴藏着更深的意义，能引起人们的联想。在设计时，对图形及其形式的选择，应当以图形能否表达出商品属性和体现出文化品位，藏的意义能否表达出消费者对理想价值的要求来确定。设计师应针对设计对象，充分挖掘与之相关联的文化要素来进行创意和构思。

图形本身有时并不能完全传达具体的信息，只能以形态来象征（暗示）某种与主题有密切联系的精神、意念和物质。图形最终是通过人们的视觉经验来创造联想的契机，使消费者产生与商品有关联的遐想。设计师通过对图形的处理和气氛的渲染来传达某些象征含义，以触发人的联想。象征和联想贯穿设计的全过程，成为图形设计意境创意和构思的主要手法。象征是抽象观念情绪的具象暗示，而联想是象征手法运用的心理根据。

联想主要有以下几种形式：

（1）形与形的联想。自然界中有许多事物属性不同，所表达的意义也千差万别，但它们的外形形态却相同或非常相似，如人脸、苹果、地球、硬币等都呈现出圆形。有些设计需要根据不同的形态来综合表现含义，相同或相似形态有利于进行同构，使得图形的结构关系显得融合性更强。

（2）事与事的联想。世间万物之间多少有些联系，人们平时经常以一件事喻指另一件事，以一种情况说明另一种情况。例如，提起北京，会联想到举世闻名的长城；看到乐器，会联想到优美音乐的美妙旋律；等等。

（3）意与意的联想。有许多事物在意上往往有共性，如天空、大海、平原等可以引申出广阔、宽广、无限等意；从火车飞驰、小树生长、火箭上天等可以悟出前进、发展、上升等意。

在生活当中，人们对一些事、物、概念都有约定俗成的定式，对一些形象及象征寓意更能心领神会，并熟记于心。联想可以使人由此及彼，唤起某种情感或经验的回忆，即所谓的触景生情，正如李白诗云“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”。其实，象征和联想使人意识到的不应是图形本身，而是图形所暗示的普遍性意义，也只是一种潜意识的共性。值得注意的是，许多联想不是孤立的，物、形、意本来就不可割裂；联想也是交替进行的，不可能截然分开，只是在赋予图形表达时的倾向不同而已。

进行平面构成的学习研究、创意构成时，可以不过多考虑形态的意（具体内涵属性及运用），但应更多地关注形态本身的建立原理、相互之间的组合规律、造型结构的组织原则。这些都属于美在形态方面的研究与探索。