湖北省传媒发展概况与指数分析报告
一、基本情况
湖北省（简称湖北）位于我国华东地区，长江中游，全省总面积18.59万平方公里。依据2012年《中国统计年鉴》，全省总人口为5779万人，城镇化率达到53.50%，比上年略有提高。
2012年，全省GDP为22250.45亿元，比上年增长13.34%，人均GDP达到38572元。第三产业生产总值为8208.58亿元，比上年增加了13.27%。全年城镇居民人均可支配收入20839.59元。其中，城镇居民文教娱乐消费支出1651.92元，与上年相比，增长了10.89%。
二、产业概况
（一）报纸
2012年，湖北的报纸总印数为20.53亿份。每千人拥有日报量75.29份，比上年下降了3.39%，在全国排名第7位。产业收入方面，报纸发行收入为20.48亿元，广告收入为24.25亿元，两者均有不同程度的增加。报纸的千人广告成本为15.48万元/千人，也比上年略有提高，增长率为12.01%。报纸广告增长率为2.28%。
（二）期刊
2012年，湖北期刊种数422种，期刊总印数3.41亿册，期刊发行收入为18.63亿元，排名全国第1位，比去年增长18.12%。
（三）电视
2012年湖北的电视年播出时长68.68万小时，增长率为1.97%。有线电视收视费22.17亿元，电视广告收入21.04亿元，比上年均有所增长。每百户拥有彩电132.52台，同去年相比变化不大。电视的千人广告成本为63.49万元/千人，比上年下降1.32%。电视广告增长率13.48%。
（四）广播
2012年湖北广播年播出时长46.13万小时，广告收入为4.09亿元，广告增长率为6.51%，广播单位广告承载额为14.78元/分钟，广告开发度为0.018%，人均广播消费时间为9.39分钟/天。
（五）互联网
2012年湖北受众的人均互联网消费时间为119.96分钟/天，与上年相比明显增加，增长率达33.91%。每百户拥有电脑81.91台，比上年增加了8.50%。
与2011年相比，2012年湖北的传媒产业经营总收入大幅增长，为123.83亿元。其中，传媒内容总收入为61.28亿元，广告总收入为62.55亿元，较去年有明显的增长。2012年湖北受众媒介消费时间为平均每天281.11分钟；传媒拥有的核心受众为94.52万人。总广告增长率为12.88%。广告增长率和广告开发度在全国排名均为第18位，整体广告竞争环境在全国来看属于中等水平。
三、指数分析
（一）总指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，湖北传媒发展总指数得分为69.95，在全国排名是第9位，排名比去年下降1位。聚类分析结果显示，它仍属于三类地区。
（二）单项指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，湖北单项发展指数得分及其在全国的排名见表14。
表14 湖北传媒发展单项指数得分及其在全国的排序
根据湖北的全国总指数排序和CMDI（2014）单项指数得分及其排名可以看出，在传媒发展总指数排名下降1位的背景下，2012年湖北的生产指数和媒介环境指数分别排在第7位和第14位，与上年持平。生产指数排名第7位，说明该省具有较强的传媒生产能力。盈利指数由上年的第7位上升至第6位，排名上升了1名，说明该省的传媒盈利能力略有提高，在全国居于较高水平。受众消费指数比上年略有进步，从上年的第18位上升到今年的第16位。但广告竞争指数则由上年的第4位直接跌至全国第23位，这主要是因为广告增长率由去年的全国第1位下降到今年的第18位。综上所述，虽然湖北具有较强的传媒生产能力和不错的盈利能力以及受众消费能力，但是要注意稳定传媒发展生态环境，进一步提高广告开发力度。
（三）基础指标全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，湖北传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图29。
图29 湖北传媒发展指数15个基础指标得分全国排名
从图29湖北传媒发展指数15个基础指标得分全国排名可以进一步看到，湖北传媒业进入前10名的优势指标有5个：报纸总印数、内容总收入、广告总收入、核心受众规模以及主媒介渗透率，这说明该省传媒的生产盈利能力较强，并且有较好的受众消费能力。与上年相比，报纸总印数、内容总收入以及核心受众排名都没有变化，主媒介渗透率及广告总收入均上升3名，这说明该省传媒的盈利能力保持稳定且呈上升趋势。但湖北支持媒介环境的指标在全国处中游水平，与去年相比变化也不明显。而单位广告承载额及千人广告成本均排在第20名，由此可见，加大力度改善广告竞争环境和传媒发展生态环境将是湖北未来的发展目标。去年排在全国倒数第4位的时间消费总额今年也没有显著变化，这一指数与其他指数相差较大，说明湖北在培养受众消费能力方面还需进一步投入。
（四）指数总体特征分析
通过中国传媒发展指数报告（2014）课题组总体上的定量研究，根据对各项指数的分析，湖北传媒产业总体发展水平中上，具体特征表现如下：
1．产业盈利能力优良
湖北的生产指数全国排名第7位，在同类地区中排名第3位，仅次于四川、河南。和一、二类地区相比，超过了一类地区北京，二类地区上海、天津。报纸总印数在全国排名第7位，在同类地区中排名第3位，也超过了北京、上海、天津。电视年播出时长在全国排名第12位，在同类地区中排名第8位。总体而言，该省传媒生产能力较强。
湖北的盈利指数在全国排名第6位，在同类地区中排名第1位。该省传媒增长方式以多元经营为主，广告总收入和内容总收入对传媒业的发展均有贡献，此两项指标在全国的排名位置分别为第9位和第2位，在同类地区中则分别排名第3位和第1位。由此可见，传媒盈利能力在同类地区属于前列，在全国也居于上游。
2．受众消费能力及广告竞争能力弱
湖北的受众消费指数虽然全国排名比上年上升了两位，排名第16位，但同其他指数相比差距很大。在同类地区中排名第9位，也只是中游水平。时间消费总额在全国排名倒数第5位是媒介消费指数不高的关键原因，这在一定程度上制约了湖北传媒业的整体发展。同时，该省广告竞争指数不论是在全国还是在同类地区中均排名靠后，全国排第23位，同类地区排第16位。与去年广告竞争指数全国第4位，同类地区第1位相比，下降幅度巨大。这主要是因为去年广告增长率湖北排在全国第1位，而今年却排在第18位。而且单位广告承载额、千人广告成本均排在全国第20位，广告开发度排在全国第18位，可见该省广告竞争能力不稳定，增强整体广告竞争力非常必要。
3．传媒发展环境需要改善
湖北的媒介环境指数全国排名第14位，在同类地区中排名第7位，基础指标中人均GDP、城镇居民年人均可支配收入、城镇居民年人均文教娱乐消费支出、城镇化率在同类地区中均处于中上游水平，分别排在同类地区第6位、第10位、第7位和第7位。这说明湖北的传媒环境整体不错。