模块1　新媒体营销概述

【学习目标】

知识目标

了解新媒体的内涵及特征

掌握新媒体营销的内涵、特点及其主要载体

技能目标

能够专业地界定新媒体，正视新媒体的特征

能够树立新媒体营销的意识

新媒体的快速发展，不仅使用户视线由传统媒体转向新媒体，更改变了用户获取和传播信息的方式和习惯，对人们的生产、生活产生了深刻影响。同时，这也让不少企业看到了蕴藏在其中的营销机会。过去的传统媒体投放大户，开始调整以前的营销策略和预算分配，纷纷转战新媒体，尝试和探索企业网络营销的新模式。

本模块作为全书的基础储备知识，由认识新媒体及新媒体营销两部分组成，旨在引导读者在前期学习和了解新媒体，树立新媒体营销的意识。其中，认识新媒体部分属于基础中的基础知识，向读者简要讲解了什么是新媒体、其特征及发展趋势等知识。重点以新媒体营销为核心，详细讲解新媒体营销内涵、特征、主要载体、对企业的作用及其现状和发展趋势等相关知识，使读者了解新媒体，树立新媒体营销的意识。