创新是爆品的必备基因

随着时代的发展和社会的进步，人们的消费水平逐渐提升，消费者对产品的要求也水涨船高。对任何一家企业而言，满足消费者的需求正在变得越来越困难。

在如今这个信息高度发达的时代，消费者正变得越来越难以捉摸，他们的喜好、品位等随时可能因外界的影响而发生巨大的变化。如果一款产品没有足够的创意和新鲜度，就很难吸引消费者的兴趣，想要打造爆品也就无从谈起了。

20世纪80年代，寻呼机引爆通信市场。它的出现改变了人们的通信方式，引领了时代潮流。

1983年，中国第一家寻呼台在上海开通；1991年，第一台汉字寻呼机问世；1998年，中国的寻呼机保有量位居世界第一。

当时，人们借助寻呼机实现基础的通信功能，这种可随身携带的通信产品一跃成为中国最风靡的爆品。而后，随着生活水平的不断提高，人们对通信的要求越来越高，寻呼机显然已经无法满足人们的需求。

于是，在寻呼机诞生15年之后，也就是2007年，中国联通关闭了国内30个省、市、区的无线寻呼业务，这也意味着，寻呼机正式退出了历史舞台。

从爆品到消亡，寻呼机只用了短短15年的时间。能够引爆市场，源于它的创新；而被市场淘汰，则是因为它无法满足消费者对创新的要求。从某种角度上可以说，寻呼机是成也创新，败也创新。

有位营销专家说：“现在的营销已经是‘一对一’的模式了。”的确，随着商业的发展，消费者的需求越来越多，对新奇和变化的渴望越来越强烈。企业只有不断求新求变，才能满足消费者的需求，企业的产品才有可能成为爆品。

创新是爆品的必备基因，这一点毋庸置疑。产品创新是一个系统工程，是企业长期发展的必备条件之一，企业要想树立自己的品牌，打造自己的影响力，创新是不可或缺的组成部分。在打造爆品的过程中，以下几种创新策略具有一定的参考价值。