前言

VI是词组Visual Identity的缩写，翻译成中文即视觉识别系统，它与BI（企业行为识别）、MI（企业理念识别）共同组成CIS，即企业识别系统。CIS起源于20世纪初的意大利，30年后在美国得到广泛应用，它被视作美国工业时期的时代产物。随着全球化的发展，VI系统也被引入我国的企业管理中，企业家不仅利用它来传递企业理念，提高员工的凝聚力，同时还借助视觉识别系统来建立企业形象，提升企业或品牌的社会知名度。

VI系统能为企业内外建立沟通的桥梁，方便员工重新理解企业信条，同时增进社会大众对企业综合信息的认识，由此可见，打造出优秀的VI系统将对整个企业的发展有着积极的影响。随着时代的迅速发展，VI设计也在日趋成熟，掌握这门学科将对我们日后成为优秀的设计者起到推动作用。为了让受众能对这门学科的各个层面进行了解，本书采用最为通俗的语言，将VI中那些专业词汇解释得生动形象，同时配合大量的作品解析，进一步提高读者对知识点的理解。

全书共分为7章，开篇主要介绍了CIS系统的相关知识，并以此引出VI系统的基本概念，着重介绍了该系统中所涵盖的设计元素以及它们对企业宣传所起到的作用。此外，在本章中还讲解了VI系统的创作原理及法则，使读者能对该项设计中最具代表性的知识点有一定程度的了解，为以后进行更深入的学习打下基础。

在第2～5章中，主要对VI设计的组成系统做了详细介绍，主要包括企业标志的设计原理、VI系统的字体设计要素、图形创作与配色法则等，通过对这些组成要素进行详细阐述，结合言简意赅的说明方式，提高读者对知识点的吸收效力，并在吸取的过程中能够学以致用，从而巩固在本书中所学到的创作本领。

第6章以VI设计元素的组合与搭配为讲解重心，将使用规范与禁忌两种效果迥异的创作样式作为案例分析，通过这种讲解方式不仅能使读者规范地使用VI组合，还能认识到组合错误所带来的严重后果。通过对本章知识的学习，使读者在日后的创作道路上少走不必要的弯路。

本书将与VI应用系统相关的因素都放在了最后一章，内容包括办公用品、企业服装系统、交通运输系统、产品包装系统、环境识别系统等。通过对应用系统中包含的分支进行细微分配及介绍，以增进读者对相关信息的了解。

与此同时，本书在表述方式和结构上也非常有特色，在每个知识点前特意加入了带有概括性质的学习情景，使读者在接触设计原理之前，透过该情景就能对全小节的内容进行简略认识，除此以外，每章还有设计应用展示性质的课后实践练习，通过一些优秀的设计作品来帮助读者巩固自己在这章中所学到的所有知识。最后，希望读者在了解了该教材中所包含的一些知识要领后，能对自身的创作与鉴赏能力有所提升。

本书以任务和实例进行引导，易读易懂，可以作为本科和高职高专院校相关专业、设计领域培训班的VI设计教程的教材，也可供广大从事设计等相关行业的人员参考使用，还可供初学者和设计爱好者自学使用。

本书由梁勇编著，参加编写工作的还有秦加林、徐文彬、李晓华、黄俊、柏梅、王异钢、罗春银、陈慧娟，在此感谢他们的努力。

本书由易锋教育总策划，读者若有任何意见和建议，可随时联系我们，联系QQ是yifengedu@126.com，亦可直接发送邮件到此邮箱，我们将尽快回复。本书提供配套电子课件和电子教案，读者可在印刷工业出版社网站（www.pprint.cn）下载，也可通过上述联系方式联系我们索取。

由于时间仓促，加上编者水平有限，书中不足之处在所难免，望广大读者批评指正。

编者

2012年3月