任务四 根据企业特征设计富有深意的标志

根据企业特征进行设计，是我们创作标志时必须遵守的一项准则，因为标志的存在意义即是代表企业向广大受众传递企业信息。在实际的创作过程中，我们可以通过两个途径来传递企业特征，其一是借鉴企业的内在形象，其二是融入企业的专属产品。

1 标志结构来自企业形象

形象是企业精神与文化的一种外在表现方式，该事物的概念是十分抽象的。设计者通过一定的创作手法将这种抽象的事物可视化，并将其融入到标志图形、字体或色彩的创作中，借用这些视觉要素将企业的形象传递给广大受众。如此一来，不仅赋予了标志特殊的表达意义，同时还促进了企业形象的传播。

图例所示为某环保机构的标志设计，将带有环状效果的视觉要素作为标志图形，利用该要素来象征物品的可回收性，从而与该环保机构的形象相符。

图例所示的设计作品中，将音符图案作为标志的核心，以表明该品牌是因销售高质量音乐器材而闻名的。

2 标志结构源自企业专属产品

众所周知，不同类型的企业所经营的对象也是存在差异的。比如，机械类企业生产汽车、工具等，纺织类企业生产床上用品、服饰等。将企业产品的专属性结合到标志创作中，利用标志将企业属性传递给受众，使他们在接触到标志时，立刻就能知道标志所属企业的经营属性。