任务一 利用简洁手法提高标志识别性

当我们进行企业标志设计时，不仅要在创作中融入该企业的精神文化与运营理念，同时还要在其中加入适当的艺术元素，起到提高标志辨识度的作用。

图例所示的作品中，设计者运用圆环与球形结构作为标志的图形要素，利用两者在结构上的简洁感，提高标志在视觉上的识别度。

如前面所说，标志主要由文字、图形与色彩三种要素组成，在面对不同的要素时，我们运用到的设计理念也是有所不同的。针对标志的构成要素，施以特定的设计要素，使整个创作过程变得具有条理性，同时给予该创作行为明确的目的性，从而使我们能够制作出符合企业要求的标志作品。

1 使用易于识别的单一字体

进行标志字体设计时，既要保证文字样式在结构上的独创性，同时还要确保全局字体风格的统一性。通过在设计中遵守以上两个法则，打造出具有专属感的企业标志，并给人留下深刻的记忆。

图例所示的作品中，采用笔画纤细的统一字体，使字体呈现细腻感，同时，还通过对文字中部分笔画位置的移动，使标准字体在造型上拥有独创性。

2 使用简单的核心图形

我们在生活中接触到的企业标志，图形大多是非常简单的，甚至有的标志图形仅由两三个几何图形构成。标志图形之所以要保持简单的样式与结构，是因为与繁复的图形相比它更容易被受众记住。从情感表达方面来讲，简洁的图形对信息具有高概括性，因此简单的核心图形能够直观、简明地传达企业信息。

图例所示的两则作品中，分别将花瓣雨与十字架作为标志的核心图形，利用两种要素拥有的简单结构，使标志带给观者简明、直接的视觉印象。

图例所示的广告设计中，创作者将黄与红两种色彩应用在标志中，利用它们在视觉上的刺激性，提升标志的关注度。此外，创作者还在画面中使用大量灰冷色调，从而进一步突出标志的形象。

3 采用鲜明的色彩配置

色彩在标志设计中的应用是非常广泛的，它不仅能赋予标志特殊的情感表达，同时还能起到提升标志视觉号召力的作用。在互联网普及的今天，人们每天都接触五花八门的广告与标志设计，要想让自己的作品在浩瀚的竞争市场中脱颖而出，为标志采用鲜明的色彩配置是一种不可多得的设计手法。利用色彩在视觉上的高识别性，可提升企业标志在社会上的传播效力。