任务四 利用特定方式引发心理暗示

VI系统并不是只能依靠色彩、文字、图像等平面要素来维持自身的高辨识度，在实际的创作中，我们还可以借助某些事物在心理或视觉上的暗示性，如品牌形象、名人形象、城市形象等，通过这些要素来刺激受众的神经，并使其产生共鸣。

图例所示的作品中，设计者巧妙地运用灯光效果，使画面呈现出优雅、曼妙的视觉效果，并以此塑造起高贵的品牌形象。

1 品牌形象

所谓品牌形象，是指某个品牌在大众心中表现出的某种特性，该特性还具有一定的社会声望。拥有固定形象的品牌能给予它旗下所有的产品牢靠的安全性，并在心理上给消费者带来强烈的信赖感。值得注意的是，品牌形象是需要一定时间的积累才能产生的，许多资深品牌之所以有今天的影响力，正是因为它们经历了长久岁月的沉淀。

2 名人形象

名人泛指在各行各业中受到大众群体崇拜或敬仰的人物。这类人在社会上具有一定的号召力，不同领域的名人能影响的人群也是不同的。比如，影视或音乐名人大多能点燃年轻一辈的激情，而政治或军事名人则对军人群体具有强烈的感染力。在VI设计中加入名人形象，使产品被赋予该人物的内在气质，并借助该气质来刺激受众的心灵，从而使他们对企业本身留下深刻的记忆。

图例所示的作品中，将影视名人作为主体物放置在版面中，利用该人物在社会上的号召力，使受众对该广告乃至品牌产生感知兴趣。

图例所示的作品中，将里约的标志性建筑制作成简笔画的效果，放置在某旅游机构的宣传海报中，利用该要素在视觉上的象征性，使受众通过该海报就能联想到那里的风景，并对该机构留下深刻的记忆。

3 城市形象

每个城市在建筑、人文、历史等方面都有专属的特质，将这些抽象的事物以可视的形式融合在设计作品中，从而赋予该作品鲜活的城市形象。如前面所讲，每个城市的形象都是不同的，这样的形象不仅能勾起人们对某个城市的追忆，同时还能激发人们对某个城市的向往。

4 机构形象

根据经营对象的不同，我们将机构分为教育、政治、医疗等多种类型，人们在这些机构中从事着不同的工作，而机构的形象也由他们工作的内容来决定。随着机构类型的改变，它们在视觉上给人带来的心理感受也会随之改变，比如政府机构给人的印象是公正、廉明，而医疗机构给人的印象往往是健康、安全。

图例所示的海报设计中，设计者分别运用针与麦穗两种简单的事物，将机构的运营特点表达得异常形象。通过该海报宣传，使受众轻易就能理解该机构的特质，并对其留下极为深刻的印象。