1.1　短视频“风口”来临，引发下一波流量红利

“风口论”来自马化腾、李彦宏、杨元庆之间的讨论，指的是互联网领域内下一个能够快速赢利的爆发点。短视频在不断的发展过程中，行业也日趋完善，由于其在用户中的接受度较高，随着短视频“风口”的来临，短视频内容创业是创业者的一个极好的选择。

1.1.1　文娱内容消费需求持续升级

随着经济水平的不断提高，越来越多的用户对于文娱有了更高的追求。并且由于消费观念的转变，其中的大部分用户对于文娱领域内消费也越来越认可。用户在追求文娱消费的同时，对于内容的需求也在不断升级。短视频制作者为了满足用户的需求，就必须同样对自身的作品进行升级，这种升级是多维度的，如图1-1所示。

1.品牌

伴随着短视频这种形式被越来越多的用户所喜爱，许多企业也从中看到了商机，纷纷开始以短视频的形式来进行自身品牌的营销。品牌指的是企业向用户所提供的抽象化的、特有的一种含有经济价值的无形资产，是一个企业最具有代表性的标志。品牌所传递的是整个企业的文化内涵，是企业在个性塑造方面的一个鲜明的标志。

企业通过短视频的形式来营销自己的品牌，内容升级是企业将个性化品牌与用户自身相联系的一个过程。每个用户身上都有无数的标签，这些标签来源其家庭、阶级、地域及文化等生活中的方方面面，其常用的品牌自然也是其中之一。企业在进行短视频制作的时候，一方面要对其产品进行运营推广，另一方面也需要将自身的品牌文化传递给用户，从而谋求得到用户的认同。

2.种类

短视频为用户带来的文娱内容消费方面的升级，还体现在种类这一方面。在传统的视频领域内，由于其制作经费较多以及周期较长，往往平台或团队所选择的内容方向都是迎合大众的喜好的。于是小众的爱好就很难被照顾到，这些用户的需求也就得不到满足。

短视频的兴起与发展，与其入门简单是分不开的。由于短视频的这一特点，每个人都可以使用这种方法来分享个人的喜好，打造具有独特性的内容。于是短视频的种类就在不断增多，内容也日趋多元化。这样就能保证每一个用户的需求、爱好都能在短视频领域内得到满足，从而推动行业的发展。

3.体验

用户的体验是其能否享受文娱内容的关键。好的用户体验可以在很大程度上提升用户的满意度。短视频的出现使得用户的文娱生活的形式更加生动化。短视频由于其时长较短，可以提高用户享受文娱生活的效率。

随着科技的发展、智能设备的普及，用户对于智能手机的依赖也日趋加重，于是许多短视频平台都纷纷推出了手机客户端，取代了以往PC端的形式。如图1-2所示，可以看出短视频的参与人数在文娱的多种形式中所占的比例是最大的，相应的，产出的短视频数量也是最多的。总量巨大的短视频可以为用户提供形式多样的场景、内容，为提高用户的观看体验做出了极大的贡献。

用户对文娱内容的消费取决于两个因素：成本与时间。成本要素体现在现如今的用户对于付费以及版权意识有了很大提高。短视频作为一种线上运营模式，内容收费是其变现的一种重要形式。这种内容收费往往是与平台进行合作的，用户向平台支付费用，然后平台再与短视频制作者进行分成。这种模式在过往盗版猖獗的时代是难以想象的，但是由于当下用户的版权意识的提高，为文娱内容付费，已经得到了广泛的认可。

除了成本以外，愿意在文娱上花费更多的时间也是用户对于文娱内容消费的一种升级。每个用户的时间有限，且非常宝贵。用户愿意在短视频方面消耗时间，就体现了其对于短视频内容的一种认可，同时也表现出了用户对于文娱内容愈发地重视。

短视频作为文娱内容的一种体现形式，是依靠适应现代人的生活方式，不断进行升级而保持长久的生命力的。短视频内容的升级体现在方方面面，不论是其内在的内容形式，还是其外在的环境平台，都在时刻与社会的发展相适应。只有这样才能长久地留住用户，继而蓬勃发展。

1.1.2　满足移动时代用户碎片化的需求

随着科技的不断发展，用户的生活工作节奏越来越快，很多人没有足够的完整时间去阅读完一本书、看完一期综艺、欣赏一部电影，而将一个作品分为几个时间片段进行观看，又会降低效率，浪费不必要的时间。短视频的诞生，则可以帮助用户解决这一麻烦，在碎片化的时间里满足其需求。

碎片化信息指的是用户通过网络快速地了解比以往总量更多的知识，但是其内容却更加分散，难以形成完整的系统。短视频正是信息碎片化的一个有力体现。短视频时间往往较短，能够呈现的内容也有限。短视频制作者如何能够利用这短暂的时间满足用户的需求，是一个值得讨论的问题。

1.时代特征

21世纪是一个世界趋于融合的时代，越来越多的用户对于知识的需求也变得多样化。本土与外来的文化进行碰撞，用户的注意力也变得分散，想要最广阔地了解这个世界，这为短视频的出现与发展提供了土壤。

这个时代追求高效，无论工作还是生活，都要求用户在最短的时间内达到效果，所以用户即使是在了解知识的时候也同样追求高效率。而短视频的传递速度是最快的。人在接收信息的感知上，是以文字——图片——视频的方式依次递增的，短视频在视频的基础上进一步发展，以其简短的优势，更加便于用户的了解，这使得用户更加容易增长见识，开阔眼界。

2.科技发展

网络科技的发展为短视频能够满足用户的碎片化需求提供了技术保障。随着4G网络以及Wi-Fi的普及，用户在任何被基站覆盖的地方都可以拿出手机即时观看短视频。各大平台还针对用户的需求制作了APP，方便用户提前进行缓存。移动端观看已经逐渐取代了过往PC端观看的模式，这样使得用户在观看短视频的时间上更加灵活。

除了网络科技的发展以外，交通工具的提速也功不可没。交通工具的提速是导致用户时间碎片化的关键原因之一。高速的交通工具使得用户可以在一天之内赶往多个地点，做不同的事情。在路途上的这段时间，也就成了碎片时间。而短视频则为用户的这些碎片时间提供了信息获取来源及消遣。

由图1-3中可以看出，中国的网民在2017年进行内容消费的时间的高峰分别是在6～8点、21点左右，这个时间分布体现了用户往往是在早晨上班时间，以及回家晚饭后对网络文娱的需求最高，而短视频恰好适合在这个时间段上来满足其需求。

短视频想要满足更多用户的需求，必须要依靠快速的传播。而想要传播更高效，则要依赖科技的发展。随着社交软件功能的不断完善，用户也逐渐养成了分享的习惯。当用户看到一个有趣的短视频的时候，很自然地就会将其分享给自己的亲朋好友，这就完成了一次传播，而被分享者也有很大的可能将其分享给其他用户，这就使得传播以网状的形态延伸下去，从而不断扩大其影响力。这种分享方法的快捷性，很适合用户在碎片时间内完成，为用户需求的满足提供了条件。

1.1.3　开启“内容+娱乐”营销新篇章

图1-4是2016—2020年中国短视频行业市场规模及预测，从中可以看出，短视频行业规模虽然在逐年增长，但是其同比增长率却是缓慢下降的，这意味着短视频行业的发展逐渐趋于稳定。而短视频营销之所以可以在如此之短的时间内就获得如此快速的市场规模提升，究其根本，是由于其使用的是一种“内容+娱乐”的营销方式。

短视频的打造分为内容垂直性与娱乐性两种，这两种模式各有优势，有时也起到互补的作用。内容垂直性指的是针对某一特定用户群体或需求，提供有价值的特定的某些内容。内容的垂直性保证了用户群体的稳定性。

短视频由于其时长较短，这就要求短视频在内容的安排上需要有较强的节奏感。为了能够牢牢吸引住用户的注意力，短视频的创意点必须要密集，在极短的时间内使用户的情绪点能够获得多次的爆发，这样才能保证用户的感官被内容所掌控，形成良好的用户获取模式。

想要打造一个高质量内容的短视频作品，首先必须具备高质量的故事脚本。脚本的定位必须要准确，短视频制作者需要对其有完整的规划，这样才能保证最终的成品不会偏离计划的轨道。内容的选取必须要能够满足用户的需求，将用户放在第一位，这样才能确保短视频的持续发展。

由于短视频的内容具有垂直性，是针对某个特定用户群体量身打造的，受众明确。所以往往一个短视频制作者或者团队，最终吸引而来的用户较为集中，需求具有趋同性。只要短视频内容能够保证持续的创造力，就会使其一直能够获得相应的曝光度，从而实现稳定发展，最终获得长久的盈利。

短视频中的娱乐方式没有特定的形式，只要能够使用户在观看过后获得情感上的喜悦放松，并且还能获得一定的收获，就可以称为娱乐。短视频中的娱乐效果是借助娱乐这一形式来向用户传达信息。

娱乐是用户用来放松的一种手段，短视频与娱乐相结合，以其作为一个切入点，是感性营销的一种。用户在消费的时候并不全部都依靠理性来进行支配，感性也是很大的一个影响因素。短视频中如果采用娱乐的方式，迂回地植入软广告，会在不破坏内容的基础上，引起用户的共鸣，从而使其产生消费的欲望，从而达到短视频变现的目的。

娱乐同时也是短视频用来与热点相结合的方式。作为热点话题，在短视频被使用的时候，其自带讨论度，可以帮助短视频快速传播。而以娱乐的形式出现，用户会更加容易接受，并且运用娱乐热点也可以降低短视频的成本，从而使短视频逐渐走向商业化的道路。