推荐序4

李苗

暨南大学数字营销传播中心主任

过去未去，未来已来

2017年对于AR的发展历史来说是值得被记住的一年。2017年6月，苹果的ARKit开源性系统诞生，借此平台，在短短几个月内各类应用开发如火如荼，产品也如雨后春笋般层出不穷。AR的应用开发进入一个井喷时代，也标志着AR元年的开始。

“媒介是人体的延伸”，马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）的媒介论在今天又有了全新的诠释。AR带给我们的是什么？是人机交互的虚实融合，是联结下一代移动互联网的接口，是人与机的交互性、沉浸式的互动体验，是移动与场景的即时交互和体验，还是信息拓展媒介的视觉盛宴？

当我看到本书时，脑海里呈现出来的就是AR带给人类新的视觉、听觉、触觉、体感等全方位的信息接收、信息创造和使用的新体验的画面，以及下一代移动互联网场景下的各种新型服务模式和商业模式。本书为我们贡献了一套丰富的AR研发和应用大餐：第1篇为我们呈现了AR的基础原理和发展现状以及社会对于AR的理解与认知；第2篇是本书的重点，为我们呈上的是AR在不同领域的实际应用案例，让我们看到AR巨大的市场潜力和对资本的诱惑力；第3篇则让我们看到AR与广大消费者息息相关的关联关系，让市场认识到AR不仅是一门B2B的生意，而是具有B2C市场的巨大开发价值和商业价值；第4篇概括总结了学界和业界的权威观点，如“人机交互的第三次革命”、全球AR的发展趋势等，为投资家、企业家、产品设计和开发者、学者和研究者提供了引导性的线索和思路。

AR的技术升级以及商用化还有很长的路要走，如移动中追踪捕捉系统技术的进一步完善、即时的交互性和稳定性、市场的强烈需求与内容和产品的研发周期的矛盾、5G的基础建设才开始等，这些还是影响AR大规模商用的瓶颈，还需要循序渐进，还需要时间。我们期待中国的AR市场能够出现更多原创的服务模式和商业模式。

一位年轻有为的AR产业界新人，一本汇聚了丰富AR案例的书，一个让人心动的书名。投资家和企业家可以从中找到商业价值，产品设计和开发者可以从中找到灵感，学者和专家可以从中找到有价值的研究课题。本书值得一读！