市场营销研究方法与应用(第二版)
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3.1 研究框架的主要组成部分

研究框架(research framework)是一项研究所采用的总体思路与构想,是研究设计的理论与方法论基础。一旦确定了研究题目,就要针对研究题目查阅相关文献和案例;然后提出指导研究的理论框架、分析模型和相关假设;确定研究设计的基本要素(总体、分析单位、变量等)。

研究框架的制定是开展研究时的一项重要的但经常被忽略的基础性工作。通过制定研究框架,可以使研究人员进一步理清研究思路,澄清研究所涉及的一些基本概念,选择合适的研究设计与数据收集方法,保证研究结果的有效性。

确定研究框架的过程及主要内容见图3-1。本章以下各节将对研究框架所涉及的一些主要内容逐一加以介绍。

图3-1 确定研究框架的主要步骤