序言

说起电商设计，我有说不完的话题，但是由于篇幅有限，我长话短说。

2010年，是我刚刚进入电商设计领域的第二年，我和一位做传统行业销售的同学聊电商，我的观点是：电商在未来是消费的重要方式，尤其是在大城市。而他的观点是：电商不可能有多大市场，线下才能提供是真实的消费体验，那个才是王道。那一年，是2010年，电商消费占全国总零售份额3.3%，而2017年，电商消费占比是15%，翻了4倍多，总金额超过了7万亿人民币。

在过去的8年里，有几个行业可以有这样的蓬勃发展？而且是亿万级的市场？找不到。

只有处于行业之内，才可能看得更清楚。经常有一些新人问我，做电商设计有没有前途？相信上面的数据可以告诉你答案。

上面谈论到的是大趋势。

下面说一下作为一名电商设计师，如何获得职业上的优势？

我认为，电商设计师简直就是第一个以数据论英雄的设计职业，可以被第三方看得到自己的设计成就的职业。

在平面设计行业，一个广告投出去，数据好不好看，与设计的关系有多大，是不容易知道的，无论最终产品卖爆了还是没人买，很难说是哪个因素导致的。是投放渠道？还是文案？还是设计？不知道，谁都无法解答这个问题，因为传统广告从投放到消费，中间走了非常非常长的路，所以很难给出科学的结论判断。

但是，电商就很不一样，一个直通车广告，设计得好不好？不需要猜想，直接看点击率就行了，A设计师设计的广告图是2万个点击，B设计师的设计图是4000个点击，在同一个时间段投放，那么谁的设计更加专业，都不需要感性的判断了，数据已经给了你答案。

2011年我从腾讯电商部门离职，什么原因？每次我回答这个问题，都是：因为没有时间上班了。

为何没时间上班？因为太多单子了，做不完，而且单子的收入比工资高太多了。

为何有那么多单子？因为我做的是电商设计。

在2009年之前，我以做网站设计为主，那时候接的单子都是企业站。大家都明白，企业站通常是一个版本用多年，很难等到一个客户二次改版的需求。而我转型做电商之后，才发现这个行业的设计需求如此旺盛，一个客户的店铺设计，光是节日的活动，一年就有十几二十次，日常的上新，也非常多，所以在维护一个客户的时候，那需求量几乎等于十几个网站设计的客户了，所以那一年，我只有5个稳定客户，就足够我辞职单干了。

电商设计，是我在设计这条路上赚的第一桶金。

吴婷，我于2010年左右在设计QQ群里认识，是一个非常勤奋的女生，从完全的新手，到独当一面的电商设计师，她用了5年时间。这些年间我们都保持着工作上的交流，可以感受她对新知识的渴望，并且一一攻克并灵活转化应用到她的作品中。

而在过去的3年里，她产出了非常多的优秀电商设计文章，确确实实地为一众电商设计师提供了设计方面的解决方法与思路。

之所以我会力推这本书，是因为作者前后花了3年多时间去筹备和输出，内容结构上不断优化完善，这个和普通作者几个月就写出一本书的品质，是不可以作比较的。而且我也相信无论你是电商设计的新人还是有三五年工作经验的设计师，都可以从这本书中获得相应的有价值的内容和观点。

最后，希望大家静下心来，翻开这本书，汲取自己想要的知识与收获。

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