第5章　实战Banner图设计之商品的玩法

5.1　项目前期准备

当你接到一个Banner图的设计需求，第一件事情应该是去了解以下几个点：

1．Banner图是针对什么活动、什么目的而设计的

比如是为了某个节日专题活动还是针对某一个单品的预售，是走高端大气上档次路线，还是走促销亲民热闹路线等等，因为这些关系到Banner图设计风格的选择（不妨问一下需求人看他有什么参考图可以提供给你，不要害羞~）

2．主副标题、利益点等文案信息的确认

一般来说我们可以从文案中寻找灵感确定设计方向，为了避免设计方向错误，需要确认好了再动手，就算只是简单的文字排版，万一后续又有文案的改动或字数的增减，也很麻烦。

3．这个Banner图要放在哪个位置投放

这个主要是考虑Banner图与周围元素的关系，比如首页Banner图背景色要避免和左侧导航背景同色，如果投放的位置周围都是热闹的图，那这个时候你可以试一下安静的、大面积留白的，与周围形成对比反差。

4．与需求人沟通，倾听看法或建议

我们作为设计师，在视觉方面可能是要专业些，但也要听取一下运营或需求方的看法或经验，因为点击数据掌握在他们那里，他们可能比我们更了解用户喜欢什么、需要什么，同时他们往往是拍板说OK的人。但不是说完全听他们的，我们自己要有判断能力，对于他们的意见或看法适当引用和取舍（这个过程可以展现设计师的专业素养，互相增加好感，从而比较容易过稿）。

5．什么时候交稿

这个大家都知道，好的设计是需要时间的，假设有几个设计方向可以选择，如果时间充裕当然选择那个最优方案，如果时间比较赶，那就选那个不出错的、能快速实现的方案。

5.2　风格定位关键词

促销、热闹、大牌、简约、可爱、稳重、时尚、文艺、特定元素（节日、季节）……，其实这些关键词往往是一个或多个同时出现在一个Banner里的，下面我们看些案例。

5.2.1　关键词：大牌、稳重

说到大牌，你会发现它们有以下规律：

• ◆　背景大量留白。
• ◆　色彩单一，常见黑、白、灰作为主色，因为这些是无彩色，只是为了凸显主体而已。
• ◆　商品或模特一定要够大，或者截取部分细节展示（因为就是这么自信）。
• ◆　不需要太多文案描述，有时只需产品名称或LOGO摆在那里就好了（仿佛在说：我很贵，爱买不买）。

需要说明的是，这种高冷的风格比较适用于数码电子产品、奢侈品牌等，彰显自己的高贵。

其实我注意到2年前这些大牌的官网Banner里经常都会放一个大大的品牌LOGO，现在却基本都不会放LOGO了，而是直接放产品或模特图，我想这也是日渐成熟和自信的表现吧，自己网站里的配图确实无需用添加LOGO来强化印象了，因为你的产品本身就已经是品牌形象了。

5.2.2　关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感）

你们平时是不是经常遇到别人说既要“大牌”又要“促销”的“无理要求”？下次帮他纠正一下，是既“时尚”又“促销”，不是既“大牌”又“促销”，就像你说一个人穿得好时尚啊，时尚不一定非要花大价钱才可以达到，大牌是真的需要很多钱才可以达到的，而促销代表打折、低价、热闹，这与大牌是相违背的。

分析一下这种类型的Banner会发现有以下几点：

• ◆　排版考究，文字规整，比如左对齐／右对齐／居中对齐，并且极少去做一些怪异的字体变形，而是放大一个着重突出的文字信息形成一个面，压住全局，适当留白。
• ◆　色彩不会太多，至多3种（如果商品本身就是五颜六色的就另当别论了），配色参照商品本身或邻近色来提取，只有需要突出的文字信息才会用对比反差比较大的颜色，比如折扣信息或重要的功能信息。
• ◆　商品角度要好看，品质要高（常见商品角度：侧45°角、俯视、平视，个别情况下会采用比较夸张的仰视视角）。
• ◆　一般都会有主标题、副标题、利益点这几个文案信息，利益点要大大大。

总之，这种类型的Banner一般比较适用于与时尚相关的美妆护肤、男女鞋箱包、配饰等类目，当然食品母婴等偶尔也会这么做。

5.2.3　关键词：可爱、热闹、亲和力

分析一下这种类型的Banner会发现有以下特点：

• ◆　商品很多，画面比较满，会有很多小色块、手绘图形之类的点缀。
• ◆　色彩丰富、配色柔和、偏暖，给人“热情”的感觉。
• ◆　会有某一个特别突出的信息，但是整体画面又注重比例的和谐（后面会具体讲到这一点）。

总之，整体画面感觉是不会有攻击性的，是友好热情的，比较适合食品、可爱服饰，母婴品类，因为这些属性跟这些品类的特点是相符的，要给人可爱、可口、甜美、亲和力的感觉。

5.2.4　关键词：素雅、安静、大面积留白、文艺、简约

这种风格分析一下会发现有以下特点：

• ◆　超级大面积留白，元素都小小的（这一点跟前面讲的大牌截然相反，虽然都是大面积留白）。
• ◆　色彩单一，以浅灰、淡蓝白、米白、棕色、饱和度和纯度低的绿色等色彩居多。
• ◆　文案要么很少，要么很多，但都是打动人的一些文字，并且小小地放置在画面里。

总之，这种风格比较适合家居、茶艺、布艺、棉麻森女系、文艺、日系服饰鞋包。

在这个浮躁的社会就是需要有人去做那个安静的女子，来保证社会的和谐和多样性，你说是不是？如果你身边有这样的女子，观察一下她你就知道了，就是这样的安静素雅，不爱说话但又很特别，淡淡的，犹如一阵清风吹过……

5.2.5　关键词：促销、形式感佳

分析一下会发现有以下特点：

• ◆　要么文案超级多，要么商品种类超级多，要么文案和品类都超级多。
• ◆　色彩多样、留白较少，注重排版，选品需要注意颜色和形状的选择（稍后会提到）。
• ◆　醒目的sale或价格优惠信息，就是要告诉天下人：“我现在很便宜啊！快来买我啊！就是这么热情咧！”

总之，这种比较适合尾货大清仓、综合卖场促销活动，适合任何品类（那种常见的路边摊设计我就不举例了，大家有兴趣可以自己去找，一大堆哦）

它就像一个热情的促销员，同时打扮的很nice，拿着喇叭喊：全场清仓大甩卖啦，快来看快来瞧啊，你买了不吃亏，你买了不上当啊！）

5.2.6　关键词：高冷简洁的促销

这种形式比较适合商家店铺Banner图或者实体店促销招牌，因为Banner图上没有任何商品，要不是因为本身就处在这个店铺里面，没人会知道你要卖什么。分析一下会发现有以下特点：

注重简洁形式感，大大的SALE和大红背景仿佛在告诉你：“嗯，我今天是来搞促销的！但是，我就不告诉你我要促销什么，你来点我我才告诉答案！”

总之，这种形式要么是为了吸引有点好奇心的消费者，要么是吸引已经是老顾客的消费者，运用在实体店比较常见。

5.3　Banner图设计实战

关于商品图的玩法，前面给大家做了一些讲解，下面我做了一个图表，我们一起来看看（下图中的利益点有时是跟副标题重复的，即利益点即是副标题）。

看到商品或模特还有文案信息在一个Banner图里的重要性了吧？前面其实是相当于是给大家介绍了一些“比赛规则”，接下来才是具体讲解这场“比赛”该怎么玩。

根据观察总结，我们会发现，商品的摆放和玩法无非就是这些类型：

①　背景叠加。

②　模拟货架摆放。

③　平面构成图形化。

④　产品图局部细节展示。

⑤　商品飘散。

⑥　三角形堆放。

⑦　商品虚实结合法（商品与手绘／C4D／合成／摄影的结合）。

⑧　打造空间层次。

⑨　模特展示。

而往往以上玩法会以一种或多种方式同时出现在一个Banner里，下面我们看些实践案例。

5.3.1　切边构图＋截取部分商品展示＋大量商品

将商品按一定的构图规律沿着Banner图四周环绕，这就跟给一幅画加一个框再把它裱起来是一个道理，既美观又能聚焦视觉到画面中心，只不过这里是将视觉聚焦到中间文案，这也是为什么这种构图文案信息都是居中放置在画布中间的原因，该手法在摄影构图中也很常见，如下图所示。

分析及注意事项：

• ◆　这种构图往往要求所选商品形状要尽量规整，比如矩形、圆形，摆放位置和大小要形成一定规律，有大有小，有高有低，切勿乱摆。
• ◆　这里的商品既可以直接摆放于背景之上也可以选择通过叠加模式融入到背景中，区别是，通过叠加将商品融进背景的处理手法尤其适合那些卖相或品质不太好的商品，并且产品图颜色花哨一点都没关系。
• ◆　这种类型常运用于服饰鞋包、美妆护肤等活动Banner的设计。

还有其他类似手法我们一起看一下，下次遇到适合这样处理的Banner不妨一试，时尚感立即提升，如下图所示。

5.3.2　模拟商品真实摆放场景＋三件以上商品

这种手法试图营造一种真实的购物场景体验，一定程度上增加网购信任感和亲和力，比如用衣架挂着或者放在展柜上展示的视觉效果。

这种手法对于商品的拍摄角度有较高要求，看上去要真实，如果透视阴影光线都不对，就尴尬了。

另外，如果有条件，把场景搭建好直接拍摄，作图的时候直接拿来用就好了。

5.3.3　商品堆放＋三件以上商品

我们这里仅看商品部分的玩法。

无论Banner是左右构图还是上下构图抑或是居中构图，商品堆放的形式都是中间放最大的商品，然后在它的周围放置比他小的商品，这样才能形成稳定的三角构图，如下图所示。

还有一种堆放形式，比如横向或纵向往一个轴线堆放，类似堆积木、做汉堡包，唯一要注意的是，商品角度上有点变化可以让画面更灵活，如下图模板所示。

虽然都是堆放的形式，但是变化也是可以很多样的，前面几种三角堆放商品的形式在食品、服饰鞋包或综合类目活动中应用较多，后面几种比较适合同类商品的堆放，要求商品形状是比较规则的立方体或扁平的物体，想象一下堆积木或叠衣服就知道了。

5.3.4　远景近景的对比＋两件以上物品

这种形式不需要太多商品，比较适合推单品的活动，要求商品拍摄角度要好看，45°角最佳，这样透视感比较容易出来，近大远小，商品为主角，一般充当近景或中景，模板举例，如下图所示。

5.3.5　穿在模特身上展示＋大小对比＋1件以上物品

左右布局，商品和模特三角构图式堆放在画面右边，文案在左边，左右占比相当，画面稳定，模板和案例如下图所示。

文案作为前景层主体信息，商品图充当远景层背景，信息层级分明，模板如下图所示。

左右都为模特局部效果展示，但是文案信息在右边，所以为了画面平衡增大了左边模特的面积，这里涉及到两方面的对比，一个是背景颜色深和浅的对比，一个是模特大和小的对比，总之最后画面平衡了，模板如下图所示。

这种形式需要一个姿势好看或动感的模特试穿效果，若是左右的布局，则适合“近大远小”的形式，若为左中右布局，则适合大小相当的对称式构图，颜色的选取和形态塑造都应该遵循产品本身的特点来，这是比较有依据的做法。

5.3.6　商品飘散＋大小对比＋虚实对比＋3件以上商品

1．远景、中景、近景3个层面

最清晰的商品主体在中间，近景的点缀物和远景的点缀物遵循“近大远小”的原理，但是近景或远景的模糊程度就要看设计师自己去处理把握了，可以是近景比远景模糊一点，也可以是远景比近景模糊一点，让画面更富动感和层次感，但最终的注意力还是集中在画面中间的商品上，模板和案例如下图所示。

2．左中右对称布局

文案信息作为主体在中间，近景的商品大，远景的商品小，画面富有动感和活力，一看就是带有促销性质的Banner，模板和案例如下图所示。

3．sale为主体

商品以一定的节奏围绕，有前有后、有上有下、有大有小。在这里商品可以看作是氛围点缀物，热闹促销的同时不失趣味，模板和案例如下图所示。

小结

这种形式要求有一个中心主体在正中间，比如文案信息，然后商品作为配角，或环形围绕着（想象一下宇宙银河系）或左右对称漂浮着（想象一下对称构图，比如左边放一个大的物体，右边也放一个大的物体；左边你放一个小的物体，右边也放一个小的物体），或像生长在主体周围一样（想想大树上的叶子、树枝的生长），所以说，设计真的是有很多可以向大自然学习的规律。

5.3.7　按某种规律平铺商品+4件以上商品

1．左右平衡

商品摆放要规整，错落有致，有大有小，那么怎样做到画面平衡呢？比如左边如果放文案，那么右边就放商品，左边如果是深色背景，那么右边就用浅色背景，像示例这种类型的Banner适用于卖综合商品或成套系商品的促销Banner，同时商品的形状尽量要选择规则一点的，模板和案例如下图所示。

2．文案为中心

这种Banner里商品的玩法就是，文案作为中心主体放中间，周围商品则平铺围绕，同时要有轻有重，画面错落有致，如下图所示。

3．上下结构的布局

商品平铺摆放，摆放规整，有大有小，有节奏感，颜色协调，画面紧凑，如下图所示。

4．左右结构布局（局部商品）

商品置于整齐排列的圆形里，只展示商品的局部，这种玩法比较适用于种类繁多，但商品形状比较多样化且不规则的促销活动，如下图所示。

小结

这种形式适合任何布局，上下也好，左右也好，居中也好，都无限制，所以你的Banner到底适合哪一种，就要看缘分和心情了（好吧，其实要看你的商品适合哪种布局，具体请对照查看）。

5.3.8　铺满整个画面＋前后景＋许多商品

将商品堆一堆，铺满整个画面，作为多彩的背景，将文案利益点放置在纯色底上（背景复杂，前景肯定要干净才可以突出文字），如下图所示。

这种形式与清仓大甩卖这种活动简直是绝配，它往往意味着廉价、超级便宜、商品种类多，往往可以淘到很多物美价廉的商品（所以也不要觉得这种Banner非常俗气）。

有没有感觉自己在做一道类似于火锅大杂烩的黑暗料理？设计跟做菜也是有相通之处，平时多思考观察吧。

5.3.9　手绘＋虚实结合＋1个以上商品

手绘在电商设计中的运用非常广泛，我们既可以将商品图转化为全手绘稿，也可以采用商品或模特结合手绘的形式，这样一来，画面的趣味感或艺术气息立即就提升几个台阶，如下图所示。

因为这三种构图前面都讲过了，在这里就不再多说了。我要说的是，如果你有手绘功底，并且你的活动类型是可爱或者炫酷，或者脑洞大开的，你就可以发挥自己的特长，加点想象力，在实物图上手绘几笔，虚实结合，会使得画面非常有吸引力，不妨试试！

这种玩法需要有以下几个硬性指标：

• ◆　会手绘，有想象力，或者会照葫芦画瓢也行；
• ◆　活动定位允许你这么做，毕竟不是每个类目都适合这种手绘形式，比如国际高端路线，这种手法就会太儿戏了，与品牌调性不一致。这种类型比较适用于潮牌服饰鞋包，护肤美妆，母婴、韩系日系可爱风等方向；
• ◆　手绘内容应该与商品活动有关或有联系，举个例子，假如你卖的是纯色羊毛呢子大衣，但你在Banner上画只鸭子合适吗？
• ◆　时间充裕，因为手绘比较费时（如果你是高手则完全不必在意这一条）。

5.3.10　结合商品特点排版＋从文案里找灵感＋2件以上商品

1．玩色彩

右边这个广告一看就是想表达“多彩”主题，这里就是以产品本身的色彩特点去联想发挥的，其实往往这种特质比较明显的商品是最容易让设计师发挥创作的，设计师可以结合商品本身的特点和文案去发挥想象力。

因为一个好的设计其实就是要想办法让画面与商品产生关联，比如商品的质感、颜色、纹理、图案、形状都是可以提取的设计元素。

2．玩构图

玩构图的形式就要看个人功力了，往往会遵循一些规律，比如运用平行线，注重切割比例，同时也可以应用前面提到的一点，从产品图身上吸取颜色和质感纹理用在背景上，并且如果产品本身的形状或身上的图案本就很容易玩出构图来，尤其是圆形／矩形／三角形，千万不要放过它们，因为这几个基本图形很容易就玩出构图来了，如下图所示。

3．拟人手法

比如右图这个Banner，雨伞和雨鞋的这种搭配非常像一个胖嘟嘟的小孩打着一把雨伞，形象可爱刚好又很有场景代入感，让人忍不住想要点击看看。

所以说，有些类似的、比较讨巧的商品其实可以摆成这样去卖萌，获取用户好感，然后让人忍不住想要买买买。

5.3.11　超大产品图局部细节展示+1件商品

这种形式适用于奢侈品彰显大牌的活动，数码电子产品也喜欢走这种高冷路线，因为冷酷，让人觉得拥有它很有面子，那种一般的商品，比如衣服有线头、褶皱、产品用料又不高档、做工不精细的就不要尝试这种形式了，因为本来你是想要装大牌感来着，却把瑕疵缺点展示出了，就起反作用了。

• ◆　超大局部细节展示（大牌就是这么自信，我细节棒，做工好用料好，不怕你拿放大镜看我），但是有些天天喊着设计师要做出大牌感的广告，但是提供的商品图拍摄质量很糟糕，或者做工很一般，那其实就非常难为设计师，即便做出来也是欺骗消费者。
• ◆　大面积留白，画面干净无杂质，商品就是唯一的主角。
• ◆　品牌LOGO稍微醒目一些，文案信息字体多比较纤细，并且字号很小，处在配角的位置，但是因为往往这种广告大面积留白，即使字体很小很纤细可视度也很高，也不影响阅读。
• ◆　背景色多为黑、白、灰，色彩也比较单一，总之，就是看上去比较有距离感，高冷。

5.3.12　背景叠加

这种形式有一个特点就是，既能让用户看到你要展示什么，但是又看不太清晰和真切，同时感觉是比较简洁时尚的，无论你有没有高质量的模特或商品都可以这么去玩，尤其适合不需要去体现商品或模特细节的情况。

与上面的细节展示玩法刚好相反，它是一种非常百搭的玩法，而且无论是模特、商品还是标题都可以叠加，如下图所示。

同时，以上所列举的玩法其实是可以结合起来使用的，比如背景叠加可以跟任何玩法相结合，依照具体目的来选择就好。

总结

到这里，关于商品该怎么玩就都讲完了，一个Banner里除了文案、点缀物、背景等组成部分以外，商品或模特往往是最不可或缺的部分，而玩商品是最保险的，“玩”模特一方面要找到合适的人比较费时，另一方面模特往往涉及到肖像权问题会有很多限制，尤其是大品牌或大的电商平台更加谨慎，万一被告就麻烦了，所以还是多想想怎么玩商品图吧！