第四节 移动互联网发展现状

移动互联网在世界范围内迅猛发展。根据国际电信联盟的统计，移动宽带的普及率2015年达到47%，从2007年以来增值了12倍。从国内角度看，移动互联网在经历21世纪第一个十年末到第二个十年初的迅猛发展后，已经从供求规模的增长进入到内涵式增长阶段，为移动设备与互联方式共同迈入更高层次蓄积力量。具体体现为在移动用户数量继续攀升的前提下，移动互联网基础设施进一步完善，通信技术水平实现大幅度提高，移动互联体验向多元化与个性化转换，移动应用产品向体系化与集团化整合，法律和政策环境日益优化，移动互联产品供应链条相对稳定，以中国为代表的新兴移动互联产品供应商形成冲击国际市场的实力，新型智能终端与可穿戴产品市场有望迎来需求爆发期。

一、我国移动互联网发展现状

总体来说，中国移动互联网基本完成了用户增长与终端增长的跃进期，进入优化转型的换挡提速阶段。根据中国互联网络信息中心（CNNIC)发布的移动通信业统计数据，截至2016年6月，中国手机网民规模达6.56亿，较2015年同比增长10.4%，继2014年开始增长率连续两年下滑超过5个百分点后，出现较大回升。移动终端销售量出现轻微波动，2013年中国智能手机出货量为4.2亿部，2014年下降为不到3.9亿部，2015年上半年又回升到4.3亿部，2016年上半年小幅超过历史同期，达到2.5亿部水平。在未来时期内，移动用户增幅平稳上升成为趋势。另据工业和信息化部统计，2016年1-7月，移动电话用户净增3307万户，与2015年同比增长288.9%，与2014年同期增量基本持平。在4G服务方面，4G用户连续三年保持超高速率增长，对2G、3G网络的替代效应愈发显露。截至2016年1—7月，移动互联网用户总数净增超过1.51亿户，总数规模达到8.58亿户，同比增长10.8%，其中4G用户总数达到6.46亿，接近移动电话用户总数的一半。如图2-3所示。

1．移动通信网覆盖面进一步扩大

据《2015年9月份通信业经济运行情况》显示，2015年1—9月份，国家三大电信企业新增移动通信基站68万个，3G/4G基站总数达到294.4万个，占全国基站总量的72.2%。如图2-4所示。基础设施的完善有力推动了用户群体的持续增长。至2016年7月末，全国东、中、西部地区移动宽带用户较2015年年末净增6474万、4121万、4552万户，东部地区移动互联网发展方面仍具有遥遥领先的优势。各省间移动宽带用户占比差异依然较大，占比达到和高于全国平均水平（65.7%)的省份超过2/3，其中上海、陕西、宁夏、海南、广西和江苏分别居全国前六位，占比均超过70%。占比低于60%的省份有黑龙江和山东，其中山东占比全国最低，仅为55.8%，但也已跨过50%的门槛，较上年同期最低值提高近20%。

2．移动应用加速成熟

中国互联网络发展状况报告显示，截至2016年6月，移动即时通信用户达到6亿，较2015年年底增长4627万人，占移动宽带用户总数的70.5%。移动搜索用户规模为5.2亿，超过移动网络新闻1.1个百分点，新晋为仅次于移动即时通信的第二大门类。从增速角度看，移动网络新闻与移动搜索之间的差距还有不断拉大的趋势。以移动网络音乐和移动网络视频为代表的移动娱乐板块紧随其后，分别达到4.43亿和4.40亿用户总数，正在快速占领传统个人计算机用户市场，日渐成为互联网娱乐产业发展的主导力量，同时倒逼传统网络娱乐产业向研发高性能硬件方向转型。移动网络购物用户增长表现抢眼，总规模达到4.01亿，较2015年年底增长幅度达18%，是整体网络购物市场增长速度的2.3倍。移动网购快速增长直接拉动了移动网络支付用户数量的更快增长，不但总数方面超过移动网购用户，半年度涨幅更是接近19%，并且显著加快了互联网金融的资金积累和产品成长速度。网络文学在2016年总体形势向好，其中手机网络文学用户数2.81亿，较2015年年底上升8.5%。网络直播服务在2016年异军突起，成为市场化运作模式下表现最为抢眼的应用门类。不过，鉴于网络直播发展环境尚不规范，国家监管力度逐渐加强，以及移动流量成本过高等因素，网络直播在移动互联网中的普及还需要通过不少关口。更加值得关注的是，移动互联网中地图导航、搜索引擎、电商、新闻、视频、阅读、团购、订票、订餐、打车等主要应用类型均有超过70%的份额被各自领域的前三大品牌占领，表明线上选购线下服务的O2O产业被急剧上收，其中85%都集中在百度、阿里巴巴和腾讯三家公司（BAT)的超级应用产品上。尤其在生活类资讯服务方面，三家公司的超级应用的推介信息更是具有其他应用无可比拟的公信力。如图2-5所示。

二、我国移动互联网发展的政策环境

我国移动互联网发展迅猛，离不开各级政府的大力推动。国家既在政策扶持、基础设施上不断优化环境和条件，也在净化移动互联网生态、维护网络安全健康发展上持续发力，推进移动互联网更好地服务经济发展、政府治理、民生改善、方便群众。

1．移动互联网基础设施建设加速推进

2013年8月17日，国务院印发《“宽带中国”战略及实施方案》，明确到2015年初步建成适应经济社会发展需要的下一代国家信息基础设施。届时城市光纤普及到户，农村地区宽带普及率大幅提高，以3G/4G技术为核心的移动互联网络普及率达到32.5%。到2020年，固定宽带家庭普及率达到70%，城市和农村宽带接入速度达到每秒50Mb和12Mb。移动网络用户普及率更是达到85%，实现全国范围的高度普及和互联网对经济社会发展和人民生产生活的深度融合。2013年11月19日，国家统计局与百度、阿里巴巴等11家企业签订了大数据战略合作框架协议，致力于共同推进大数据在政府统计中的应用，增强政府提供公共服务的精度和效度。2014年3月16日，国务院发布《国家新型城镇化规划（2014-2020年)》，要求推进智慧城市建设，推动物联网、云计算、大数据等新一代移动信息技术创新应用，重点发展移动互联网设施在智慧社区、智慧园区和智慧产业方面的基础性作用，为中国新型城镇化进程提供源源不断的创新动力、现代高效的创新结构和便捷和谐的创新环境。

2．移动设备和移动应用管理规范化程度提高

2013年9月1日起，工业和信息化部制定的《互联网接入服务规范》正式实施，对互联网业务预受理时限、开通或移机时限、维修时限、服务变更时限、客户服务应答时限、用户信息保护、互联网接入服务协议续存时限、计费原始数据保存时限、互联网接入终端用户使用指导、无线接入网络覆盖范围及漫游范围说明、提醒服务、有线/无线接入连接成功率、有线/无线接入用户接入认证平均响应时间、有线/无线接入流畅度、互联网接入计费差错率19项指标进行了统一划定，使互联网整体接入服务规范化程度显著提高。2013年11月1日，《工业和信息化部关于加强移动智能终端进网管理的通知》正式执行，通过对提供APP的第三方平台备案等管理，加强对移动设备预装软件的管理，要求移动终端生产企业和销售环节责任主体均不得在未经用户同意的情况下，安装带有信息搜集、远程控制、影响移动终端正常运行或传播非法内容性质的应用，保护用户个人信息安全与合法权益。2014年8月7日，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（微信十条），引导微信等即时通信工具服务提供者和使用者行为走上规范化轨道，为即时通信互动提供了基本原则与重要底线。11月6日，首都互联网协会发出《北京市移动互联网应用程序公众信息服务自律公约》，对移动应用运营者实行真实身份信息注册制度，对应用平台上从事新闻活动人员的从业资格实行审查制度。

3．移动传媒经营体系日臻完善

2013年1月4日，国家广播电影电视总局下发《广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》，要求将网络广播电视台提升到与电台电视台发展同等重要的地位，鼓励电台电视台与宽带互联网、移动通信网等新兴媒体结合，发展新形态广播电视播出机构——网络广播电视台，经过三至五年的努力，确立网络广播电视台在新媒体传播格局中的主流地位。同时，为了放开互联网媒体自由度，鼓励媒体单位自律活动常态化和制度化，2013年12月1日，文化部印发的《网络文化经营单位内容自审管理办法》开始实施，由政府部门承担的网络文化产品内容审核和管理责任将更多地交由企业承担，政府部门专心做好监管、考核与行政执法工作，共同维护生动活泼又井然有序的移动传播氛围。

4．依法保障移动网络安全的政策生态正在形成

党的十八届三中全会明确要求加大依法管理网络力度，加快完善互联网管理领导体制，形成从技术到内容、从日常安全到打击犯罪的互联网管理合力，确保国家网络和信息安全。2013年6月25日，公安部指导国内21家互联网企业成立互联网反欺诈委员会，联合打击网络诈骗和信息盗窃；2013年9月9日，最高人民法院和最高人民检察院公布《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》，明确了利用互联网进行传播犯罪活动的量刑标准，虚拟社会的法制化架构已基本完成主体部分建设。2014年4—9月份，工信部、公安部和国家工商总局在全国范围内联合开展打击移动互联网恶意程序专项行动，打掉了一批犯罪集团，初步展示出多部门联合维护移动互联网安全环境的强大力量。

三、移动互联网的国际发展动态

动态一：移动终端和移动应用与新型智能终端联动发展。移动终端方面，操作系统对整个移动互联领域的决定性影响仍在延续，谷歌Android与苹果iOS操作系统分别从多功能硬件开发与拓展兼容性两条路径领跑产业走向。移动应用方面，建立APP应用服务体系成为全球移动应用兼并整合的大趋势，脸书（Facebook)、亚马逊（Amazon)、谷歌（Google)等企业均在超级移动应用服务构建方面取得突破，中国三大互联网企业BAT（百度、阿里巴巴、腾讯)在此方面进入世界先进水平。新型智能终端方面，谷歌与苹果的可穿戴设备、智能汽车、智能家居、智能无人系统等泛智能终端产品围绕各自在未来产业布局中的战略重点跑马圈地，在扩张中寻求产业转型契机。

动态二：移动操作系统更加注重用户体验和对新型智能终端的适配性。移动互联的服务性得到确立，谷歌和苹果针对改善桌面利用方式和应用交互环境提升用户操作体验，同时在用户信息安全和数据保护等方面进行了优化，系统安全性能得到显著增强。多种新型智能终端发展计划对操作系统的不同衍生型号开始产生需求，也导致两大操作系统开发商朝着同一设计风格、相似兼容性机制和多终端平台发展。

动态三：移动芯片技术更新换代保持强劲势头，集成电路制造水平借势全速上升。新一代移动芯片技术广泛运用片上系统（SoC)理念，打造功能大为集成的单一芯片，省去多种芯片在协调方面的掣肘，有效降低了移动终端的开发成本和周期，但对制造工艺的要求也显著提高。同时，遵照四核/八核64位计算方式的移动芯片获得多数手机操作系统的支持，使得高技术芯片和集成电路生产厂商拥有相比以往更大的市场话语权。在芯片研发方面，苹果、高通、MTK和英特尔处于行业领军地位；在芯片装配制造方面，台积电一马当先，三星、GF和台联电等其他全球顶尖代工厂商也不甘落后，相继在芯片装配精度上取得长足进步，组成了移动芯片加工业第一梯队。随着移动可穿戴设备发展前景日趋明朗，针对不同设备的专用芯片研发也成为芯片业主流阵营的主攻方向，并呈现出移动传感技术由高端芯片走向普及化的趋势。

动态四：智能手机与可穿戴设备发展状态相对稳定，短期内出现突破性事件的可能性较小。全球智能手机市场基本形成以苹果为高端、三星跨界高端与中高端、中国品牌高调占领从中端到低端的主流智能手机市场态势。在出货量总体趋稳环境下，细分市场格局还将根据各品牌技术特色发展情况做出相应变化，芯片功能、显示技术与市场营销是其中三个主要变量。制约可穿戴设备按照预期速度进步的因素多体现在应用能耗高、功能单薄和实用性不强等方面。各大移动互联技术研发集团已经通过试水智能手表/手环和（或）智能眼镜，展现出其技术积淀对推动可穿戴设备长远发展的充足储备，一旦配套商业模式步入成熟阶段，可穿戴设备迎来爆发式增长大有可能。