2.1 色彩的意象

我们在生活当中看到色彩时，不仅会感觉到其在物理方面的影响，还会在心理方面产生一种用言语难以形容的感觉，可以把这种感觉称为印象，即色彩意象。

2.1.1 红色的色彩意象 

因为红色容易引起人们的注意，因此红色在各种媒体中被广泛地运用。红色不仅具有较佳的明视效果，还可以被用来传达有活力、积极进取、热诚温暖等企业形象与精神。为警告、危险、禁止和防火等标志选择用色时，人们首先考虑的也是红色。这样，人们在一些场合和物品上，只要看到红色标示，不必仔细看内容，就能知道这是警告危险的意思。另外，在工业安全用色中，红色是警告、危险、禁止和防火等标志的指定色。如右图所示。

例如，正红、桃红、玫瑰红。

2.1.2 橙色的色彩意象 

因为橙色明视度高，所以在工业安全用色中，橙色就被赋予了警戒色的含义，用作火车头、登山服装、背包和救生衣等的专用色。可是正因为橙色过于明亮刺眼，所以它给人一种低俗的意象，尤其在服饰的运用上，显得更加明显。所以在运用橙色的时候，要想把橙色的明亮、活泼、具有口感的特性发挥出来，必须选择合适的搭配色彩和恰当的表现方式。

例如，鲜橙、橘橙、朱橙。

2.1.3 黄色的色彩意象 

因为黄色明视度高，所以在工业安全用色中，黄色就是警告危险色，被用来警告危险和提醒注意。黄色的使用非常普遍，如交通提示灯上的黄灯、工程用的大型机器、学生用的雨衣和雨鞋等使用的都是黄色。

例如，正黄、柠檬黄、柳丁黄、米黄。

2.1.4 绿色的色彩意象 

因为绿色代表着生命和健康。所以在商业设计中，绿色符合服务业、卫生保健业的诉求，因为它所传达的清爽、理想、希望和生长的意象与这些行业不谋而合。工厂里许多机械采用的也是绿色，就是为了避免操作时眼睛疲劳，还有一般的医疗机构场所，也采用绿色来作为空间色彩和标示医疗用品。

例如，正绿、翠绿、橄榄绿、墨绿。

2.1.5 蓝色的色彩意象 

因为蓝色比较沉稳，具有理智、准确的意象，所以在商业设计中，许多强调科技、效率的商品和企业，都选用蓝色作为标准色和企业色。像计算机、汽车、影印机、摄影器材等选用的都是蓝色。受西方文化的影响，蓝色也代表忧郁，经常被运用在感性诉求的商业设计和文学作品中。

例如，正蓝、天蓝、水蓝、深蓝 。

2.1.6 紫色的色彩意象 

因为具有强烈的女性化性格，所以在商业设计用色中，紫色只能作为和女性有关的商品以及企业形象的主色，其他类的设计一般情况下都不考虑紫色。

例如，大紫、贵族紫、葡萄酒紫、深紫。

2.1.7 褐色的色彩意象 

由于褐色的独特意象，所以在商业设计中，褐色用来强调格调古典优雅的企业形象或商品。它不仅被用来表现像麻、木材、竹片、软木等原始材料的质感，还被用来传达像咖啡、茶、麦类等这些饮品原料的色泽。

例如，茶色、可可色、麦芽色、原木色。

2.1.8 黑色的色彩意象 

因为黑色具有高贵、稳重和科技的意象，所以在商业设计中，大多数科技产品的用色都采用的是黑色，像电视、跑车、摄影机、音响和仪器的色彩都是黑色。另外，黑色也有庄严的意象，经常用在一些特殊场合的空间设计、生活用品和服饰设计等方面，从而塑造出高贵的形象。值得一提的是，黑色适合与许多色彩进行搭配，是一种永远流行的主要颜色。

2.1.9 白色的色彩意象 

因为白色具有高级、科技的意象，所以在商业设计中，经常需要和其他色彩搭配使用。由于纯白色会带给别人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，通常都会掺一些像米白、象牙白、乳白、苹果白等色彩。由于白色可以和任何颜色搭配，所以在生活用品和服饰用色上，白色是永远流行的主要颜色之一。

2.1.10 灰色的色彩意象 

因为灰色具有柔和、高雅的意象，所以在商业设计中，大多数高科技产品，特别是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级、科技的产品形象。另外，灰色属于中性色，男女都能接受，因此灰色也是永远流行的主要颜色之一。需要注意的是，我们在使用灰色时，为了避免过于沉闷而产生呆板僵硬的感觉，应该利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩。

例如，正灰、蓝灰、深灰 。