去中心化变革的媒体破局

说到去中心化必然会谈及新媒体的发展，但是对于什么是新媒体，大家的论述是不一样的。15年前，都市报是主流发展方向；10年前，门户网站是主流发展方向并被称为新媒体；今天，门户网站已经是传统媒体了。直到今天的自媒体兴起，移动端迅速发展，以现在的角度来看，越往后的新媒体越会呈现去中心化的趋势。

不仅传播的介质在发生变化，在内容的引导上也有明显的不同。例如，以前新闻的传播主要是报道事件，但在自媒体时代，观点和事实显得同样重要。

传统的媒体报道的是事件本身，事件本身是重点，然后才关注传播的渠道。但是，随着传统媒体的发展，事件本身已经不是问题所在了，因为有很多博客、播客以及自由撰稿人都在报道事件，他们的速度更快。如今大家更关心的问题是，人们在事件报道后是如何对其进行解读的，解读的过程就是明显的去中心化过程，可谓众说纷纭，精彩纷呈。

五年前，在去中心化没有这么明显的时候，一条新闻通过主流媒体或门户网站刊出之后，所有人都会认同报道的观点，认为事情就是这样。但现在的现象是，每一条新闻刊出后，每个人的角度和观点都有所不同，这样就迅速出现了有自己独到见解的群体，而这些群体则会进一步影响他人的观点。

我们以一个商业传播的例子来看，当iPhone出新机型时，在十年前，企业可能只是发一篇通稿，以此告诉大家iPhone出了新产品。现在你会发现，人们对新产品的解读各不相同，我认为这其实就是去中心化的一种表现。商业应用的全新角度让企业明白，千人一面的解读不再可行了。在去中心化的传播中，企业要从多角度去解读。比如，对于一些女性用户经常关注的账号，产品可能要侧重的是强大的拍照功能；而对于某些男性经常关注的账号，产品可能要侧重它的配件以及性能。现在看来，这是去中心化很重要的体系，而且和传统的方式相比，这些成本比较低，因为在原有的渠道里面，不可能在同一个电视栏目里做不同的内容供应。然而在新的媒体社交平台里，这些东西都是有可能的。

虽然体系庞大，但我们还是可以从这些理论及数据的背后查到解读新闻的人群：媒体人、企业人、事件本身的当事人以及第三方人士，这不也是去中心化吗？以前新闻发生后，只是媒体自己来报道，大家不会关注该条新闻是由媒体人报道的还是由记者报道的。

新媒体并不在于它的表现形式，而是它呈现的用户特征，当前占用用户最多时间的获取信息的主流渠道就是新媒体，因为在某个时期一定有一个主流渠道占用用户最多的时间，那么，如今这个主流渠道就是新媒体。

比如，当PC端迅速发展的时候，大部分用户的习惯是使用计算机，这种物理硬件的推动标准使门户网站成为了新媒体，因为这是大部分人的使用习惯。站在这个角度来看，新媒体的规律是不变的，只是载体在发生着变化。比如，谁占用了用户最多的时间，成为用户获得新闻来源最主流的渠道，谁就是新媒体。

造纸术迅速发展的时候，与竹简相比，纸质书籍就是新媒体。通过对比载体的变化和传播节点的变化你可以发现，你关注的人对事件的看法是不同的。用户每天转发一条消息的时候都加入了自己的判断，从而使消息变成了一个观点，就像大家在转发时加上自己的评论一样，这就是一种去中心化的方式。

我们看报纸只是媒体对受众的单向观点输出。当中心平台把一份报纸给受众的时候，受众根本不知道这里面是不是有他们自己的观点，但是新媒体就不一样了。

这种营销局面对于企业而言，其成本总体是下降的。以小米公司为例，小米是典型的亲子型的公司，它直接面向用户，没有营销渠道。如果是六七年前，这种营销模式是不会成功的，那时的平台是如此的集中和单一，以至于企业根本没有去中心化的机会。主流的传播渠道是固定的，你想做广告就要按人家的规矩来操作，当时，线下渠道是中心化的渠道——省级代理、市级代理、县级代理。小米想进入这个渠道几乎是不可能的。现在，在去中心化之后，小米可以利用社交媒体这类分散式的去中心化渠道把产品卖给用户。其实所有的快递公司都是它的渠道。

去中心化不仅仅是一个信息传播的模式，也是电商的改造过程。比如，以前我们可能会说某某城市有商业地标（如某家大卖场），但现在看来，未来将不会再发生这样的事。这种多向的去中心化使得企业在创业的时候只要定位准确，那么从长远来看，其总成本是下降的。

比如零售的变迁是从线上到线下，再到线上线下结合。互联网的发展给我们提供了直接面对客户的机会，取消了中间环节。去中心化打破的是原来的商业模式和商业环境，建立的是新媒体带来的新环境。

从社会发展进程来看，我们早期的购物是怎样的？“70后”小时候买东西会听邻居说，哪里买的什么东西好；媒体经过一段时间的发展后，我们通过报纸和电视了解到某一商场开业了，然后我们去那里购物；到了现在，你只要关注微博、微信等平台就能知道在某平台买的东西不错，别人推荐你去买，你自然就会去关注它。这就是一个最明显的去中心化过程。这在十年前是不可能发生的，因为它没有载体。由此可见，去中心化的媒体和去中心的商业是相互交错的。