前言

编写背景

随着信息化时代的来临，用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视、报纸、杂志等传统媒体硬广告的关注度不断下降，传统的营销效果逐渐变差。软文营销作为一种性价比高、互动性强且行之有效的营销方式，逐渐发展成为企业品牌推广和产品销售的重要手段。对具备软文营销技能的人才的需求也逐年呈上升趋势。

近年来，新闻资讯类平台、微博微信平台、问答类平台、个人社交类平台及社群类平台等热门平台的兴起，给软文营销注入了新动力。如何借助新媒体平台的力量实现软文营销效果的最大化，成为企业营销人员及高校相关专业学生一项不可或缺的技能。目前市面上缺乏系统讲解软文营销的实战图书，为此我们特意编写了《软文营销》这本书。

本书特色

1．体系完整

本书从软文营销的基础概念、整体设计及具体应用，到提升软文营销效果的方法及五大平台的软文营销写作的技巧，再到其组合投放策略、效果评估及风险防范，形成了一个系统完整的闭环。本书先从宏观层面探讨如何设计软文营销的全流程及构建软文整体写作框架，再针对五大热门平台深入探讨不同的写作技巧及营销策略，从而帮助读者建立系统的理论架构，培养适合市场需求的软文营销实战技能。

2．实操性强

很多软文营销的图书侧重新概念、新理论的介绍，知识体系虽很完备，但缺乏软文营销的实操细节。

本书旨在培养应用型人才，作者在企业工作中积累了大量成功的软文营销的操盘经验，故在本书的理论部分为读者总结了具有普遍适用性的爆款软文写作套路、仿写模板及各平台的软文营销写作技巧，并配以批注式的案例讲解，浅显易懂，让读者能够轻松掌握软文写作的方法和营销技巧。

3．案例丰富

本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行、保险、美妆护肤、服饰鞋包、零售超市、食品饮料、日化用品等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通，掌握软文营销的写作技巧和实战技能。

4．注重训练

本书精心设计了大量的“课堂讨论”，目的是引导读者发挥主观能动性，深入透彻地理解软文营销的相关理论；此外，本书还设置了大量的“实战训练”，旨在让读者通过训练掌握并提高软文营销的实操技能，在实际工作中真正地学以致用。

教学建议

本书适合作为本科院校、职业院校软文营销相关课程的教材。如果选用本书作为教学用书，建议安排32～48学时。

编者情况

本书由梁芷曼编著。在编写过程中，编者得到了诸多朋友的帮助及提供案例素材，在此深表谢意。特别感谢《新媒体文案创作与传播》作者叶小鱼为本书提供的宝贵案例和修改意见。由于时间仓促，书中疏漏之处在所难免，欢迎读者批评指正。对本书的意见和建议，请发至邮箱mandyliang05@qq.com。

编者

2018年1月