1.2 “互联网+流通”产业深度融合与转型

国家统计局最新数据显示，2014年全年最终消费对经济增长的贡献率达到51.2%，在“三驾马车”中居于首位。网络消费在整个消费中增速明显，2015年1至4月份，网上商品零售额达8690亿元，增长40.3%；网上服务零售额达1745亿元，增长43.9%。

同时，电商在中小城市和中西部地区市场潜力巨大。根据易观智库数据统计，电子商务新用户的贡献率在三线城市达到38%，四线城市达到45%，而中西部地区涉农电子商务发展更快，网购增长最快的前25个县里有19个在中西部地区。

基于对互联网未来发展趋势的研究分析，易观认为将互联网引入流通领域可以解决传统产业，尤其是物流领域中信息不对称问题，从而缓解流通行业高成本、低效率的现状。同时，“互联网+流通”不仅给商品流、服务流、信息流带来变化，还可以通过产业生态的构建，将金融、云、大数据、移动互联网等充分融合，从而促进整体产业生态的发展，助力传统产业创新与转型。

2015年5月15日，为贯彻落实“互联网+”行动计划，商务部研究制定了《“互联网+流通”行动计划》（以下简称《行动计划》），这是首个落实“互联网+”的专项行动计划，目的是加快互联网与流通产业的深度融合，推动流通产业转型升级，创新服务民生方式，释放消费潜力。

《行动计划》提出了力争在1～2年实现5个方面的目标，规划的重点将在农村电商、电商进中小城市、进社区以及跨境电商等方面创新流通方式，解决电商“最后一公里”和“最后一百米”的问题。具体来看，一是在全国创建200个电子商务进农村的综合示范县，示范县的电子商务交易额在现有基础上年均增长不低于30%；二是创建60个国家级电子商务示范基地，培育150家国家级电子商务示范企业，打造50个传统流通及服务企业转型的典型，培育100个网络服务品牌；三是运用市场化机制，推动建设100个电子商务海外仓；四是指导地方建设50个电子商务培训基地，完成50万人次的电子商务知识、技能培训；五是在2016年年底实现我国电子商务交易额22万亿元、网上零售额5.5万亿元。

基于上述五项目标，《行动计划》又确立了6个方面的重点任务，即推动电子商务进农村；鼓励电子商务进社区；支持电子商务进中小城市；推广线上线下互动；促进跨境电商发展；加快电商海外营销渠道建设。

易观认为，“互联网+流通”其本质是通过互联网把供应商、制造商、消费者紧密联系在一起，实现增收（上游拓展渠道）、节支（下游降低采购成本）、提效（提高整个产业链协同运作效率），在为上下游客户创造价值中实现自身的价值。

易观结合多年流通企业服务案例研究，认为“互联网+流通”时代，F2R（Factory to Retailer）将成为继B2B、B2C、O2O等未来传统产业转型升级的最具发展潜力的新型商业模式。F2R商业模式的本质是通过构建线上交易平台，实现产品从Factory（工厂）直接到Retailer（线下零售终端），从而实现多个中间渠道环节扁平化，一方面提升生产商/品牌商/制造商整体的销售收入，拓宽并深耕渠道市场，实现渠道下沉，借助农村电商未来发展红利，实现快速增长。另一方面降低线下零售终端的采购成本，通过金融、技术等手段，促进社区电商的发展，创新社区服务方式，打破“最后一百米”的瓶颈。通过F2R商业模式，可以快速提升传统产业整个供应链和物流流通效率，配合相应的“互联网+流通”支撑体系的建设，从而成为我国经济未来增长的发力点和关键点。