1无直播，不营销

随着移动互联网和智能终端的迅速普及，直播已经引发新一轮的媒介革命，而随着直播的异军突起，各品牌也在重构品牌营销策略。“无直播，不营销”已经成为新的品牌营销口号。从病毒式传播的个人直播营销，到紧抓内容本质，深度凝聚用户的行业直播营销，再到网红、明星+行业直播优势结合的“花式打法”，你对直播营销的姿势选对了吗？

直播营销来了，营销界“变天”了

似乎，我们现在常常会看到这样一种现象，打开视频软件，看见某个人在做直播；打开社交软件，看见某个人在做直播；打开音乐软件，看见某个人在做直播。一夜之间，直播这个新生事物全面倾入了我们的生活中，好像所有人都变成了直播主播，不管你是大明星还是无名草根，是大品牌还是小商家。

每个人、每个商家都在利用视频直播做营销，好像一夜之间，营销界的天又变了个样。就像是微博、微信刚兴起的那会儿，广告人、公关人、品牌人都在谈论它。

什么是视频直播

视频直播是指利用互联网和流媒体技术进行直播，视频因融合了图像、文字、声音等丰富元素，声形并茂，效果极佳，逐渐成为互联网的主流表达方式。视频通过真实、生动的传播，营造出强烈的现场感，吸引观众的眼球，以达到使观众印象深刻、记忆持久的传播效果。

直播正在成为营销洼地

直播到底有多火？为什么人人都在使用它？韩国美女直播吃饭每天收入过万，美女主播和网友聊天逗贫三天收入7万元。不仅如此，明星也把直播作为最时髦、最有效的宣传方式。

就连各大品牌，也都在变换着体位对直播营销进行了新一轮的探索。2016年3月，ELLE杂志邀请范冰冰做直播，成为明星直播热潮的首个引爆点（见图1-1）；王宝强的新电影《大闹天竺》的发布会邀请了20家直播平台参加，囊括了大部分直播粉丝；在69届戛纳国际电影节中，欧莱雅全程直播记录明星在戛纳现场的台前幕后。只用4个小时，李宇春同款色系701号CC轻唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄（见图1-2）；美宝莲和淘宝进行新品发布直播，最终卖出了10000支口红新产品“唇露”，转化为实际销售额达到了142万元人民币。

图1-1 ELLE杂志范冰冰直播

图1-2 欧莱雅直播李宇春戛纳电影节

这些现实案例、真实数据，让人确确实实感受到了直播营销的魅力。