科技+在动漫产业转型中的作用探析

江苏金刚文化科技集团股份有限公司 张雷

摘要：科技的创新为文化产业发展带来了新的机遇，文化与科技的相互融合成为今后主要的潮流和趋势。那么我们应该如何应对这种趋势并把握机遇发展文化产业呢？科技融入文化速度惊人，从增强现实技术到3D打印机、4D游戏、激光乐器，最尖端的科技产品纷纷出现在了各类大型文展会的展厅中。本文以“文化+科技”为主题，希望以融合发展促进动漫游戏、数字音乐、广告影视、文化科技装备、创意设计、文化旅游等文化领域的产业化，推动我国产业发展。

关键词：文化 科技 结合

 

伴随着科学技术发展的突飞猛进，作为科技传播基本渠道之一的科技普及日益走进大众的生活。其目的就是让科技知识走向公众，促进公众对科技知识的理解。然而，一直以来，科技普及内容比较专业化，而普及方式却很单一。可见，要提高科技普及的传播效果，就必须找到一种有效的方式。动漫（动画和漫画的合称），这一充满活力的艺术表现形式自然成为首选，而且在二者不断融合的过程中，已渐渐成为科技普及的重要载体。

一、科技+动漫的现状分析

所谓科技传播，是指科技知识信息通过跨越时空的扩散而使不同个体间实现知识共享的过程。即认为科技传播者承担着把科技知识从其拥有者传递给接受者，使接受者了解、学习和分享这些知识信息的任务。其基本功能是把科学家的“私有知识”转化为“社会共享知识”，实现科技知识的传递和扩散，进而通过知识扩散促进科学技术的发展和社会的进步。科技传播的受众由于学识基础、知识理解能力等的不同，划分为不同的受众群体。而针对不同受众群体所进行的科技传播，在传播方式、媒体选择、符号使用等方面存在着很大的差异。因此，科技传播，大体分为4个基本渠道：专业交流、科技教育、科技普及、技术传播。

作为科技传播的基本渠道之一，科技普及是指面向普通公众的一种科技传播过程。其传播对象的大部分为不掌握丰富科学技术知识的普通公众，但是“闻道有先后，术业有专攻”，随着现代科学技术的不断细化，专业领域内的科学家在其他领域却未必是专家，因此也成为科技普及的对象之一。但本文中涉及的对象主要是指普通公众。科技普及侧重于传播知识类、活动类、科学文化类等一般性的科技知识及科技应用成果、科技发展动态信息等，强调的是“社会告知”功能。其功能就是促使科技知识走向公众，增进公众对科学的理解，取得公众对科技事业的支持，从而提高其科学素养，为科学技术的发展和应用营造一个良好的社会氛围。

然而，在多年来的科技普及过程中却存在着一些弊端，制约着其有效传播。例如，在科技新闻中由于内容的专业性，要求它必须使用大量规范性的语言，如“微生物电池”“活细胞发电”等。众所周知，科技普及受众群体中的绝大部分为普通公众，如果传播内容过于专业化就会令人感到艰涩、难懂，加之传播形式单一，多为文字叙述，尽管有时辅以图片，但大多比较抽象，阻碍了普通公众对于科技知识的理解，使科技在人们的头脑中形成高高在上的感觉，大大降低了人们接触科技的热情。

二、动漫文化与科技融合的必要性

科技普及要充分考虑受众的需要，采用有效的传播方式进行科学的传播，这样才能收获良好的传播效果。近年来，随着电子技术的发展及受众对获取信息方便快捷的追求，电视和互联网已成为最受欢迎的传播平台，而动漫则借助其自身的特点，成为这些平台首选的表现形式。当下，各种各样的动漫作品，似乎都具有一种无法抗拒的魔力，使青少年和儿童沉迷其中，以至于吞噬了孩子们的心。作为文化创意产业重要组成部分的动画片和漫画书及其五花八门的衍生产品，也在全球发展得轰轰烈烈、如火如荼。在动漫热的大背景下，思考动漫如何为科普服务，如何建立科普动漫事业与产业的结合机制，意义深远。

通常情况下认为，动漫在广义上是动画和漫画的合称，从传播学的角度看，动漫是一种表现手段和传播媒介，可以用来传达各种内容和信息。一切未曾发生过，或不可能发生的动作现象，那些不可能用直接记录的方式一次性拍摄出来的活动影像，都可以用动画的手段表现出来。动画可谓无中生有，像上帝之手，能够创造出一切事物！这种虚拟性也正是动画的魅力和特性所在。用动画手段来表现人的情感，以审美为主要目的，这样的动画片便是动画艺术片；用动画手段来说明自然现象，如以表现某种化学、物理现象和以讲解科学道理为主要目的，这样的动画片称之为科普动画片。当然，既讲清了科学道理又给人以情绪感染和审美享受的，是动画片中的两栖类，堪称上品，这也是科普动画努力追求的目标。

在我国动画史上，几乎每一位观众都耳熟能详的，也是曾经令全世界耳目一新的动画影片《小蝌蚪找妈妈》，就是这样一部辉煌的经典。从某种意义上讲，动画的特性更适合于科普宣传。因为科学的概念常常是很抽象的，往往很难让人们和日常现实生活中的现象联系在一起，又很难用纪实的手法拍摄下来。例如某些自然科学中的极其宏观或微观的现象，往往更加适合或只能用动画这种非写实性的手法表现。

三、科技与动漫融合中的问题

动漫对科技普及传播效果的影响毋庸置疑。但是作为一种新的科技普及的表现形式，我们目前的科普动漫还存在着一些应该注意的问题。

（一）故事情节的缺失

当今的科普动画片在故事的选材和编排上普遍最大的问题是平淡、无趣味，因为需要宣传科普知识方面的因素，容易产生过于呆板、说教的问题，枯燥、乏味，很难吸引观众。这个问题也出现在我们的作品中，科学知识点只是用几个动画角色的枯燥的对白来表达出来，或者简单的动作或场景演示，也就是勉强设置一点情节，而后用人物反复的对白来“说”情节。成功的科普动画片，能够把科普知识不着痕迹地融入故事情节的结构中，甚至成为推动情节发展的动力，或者随着情节的发展而慢慢被揭示出来，让观众清楚明了，并深刻地记住了这个知识点。解决这个问题的方法就是，学习优秀动画片制作者专业的精神，不断探索和思考如何将科普知识更好地融入精彩的故事情节，精彩并不一定不能简单，多借鉴优秀动画片成功的因素，例如，根据一系列不同的知识点来编织情节，并通过具有感情张力的情节高潮来进行戏剧化的表达，尽量避免解释性的旁白、解说，而是精心地设计不同的戏剧化情节场景来叙事。

（二）全面型人才的缺失

要创作出好的动漫科普作品，需要作者有科普的思路而且具有高超的动漫技巧，要两者兼备并不容易。长期以来，搞科普的人不懂动漫，做动漫的人不熟悉科普，并且缺乏切实有效的沟通，两者的分离严重影响了动漫科普工作的进展。

（三）动漫产业体制机制的缺失

谈起科普动漫的专业化问题，首要先要谈我国动漫产业的问题。科普动漫的发展不可能脱离开我国动漫业整体的发展，无论如何，科普动漫也是动漫当中的一种。因此，要想探索科普动漫发展的途径，必须首先了解并借鉴国外发达国家动画业的经验。

发达国家动漫产业有一显著特点，是高度的专业化。所谓专业化，就是对动漫产业各个关键环节的务实求真的科学态度和高度的专业素养。在发达国家，任何一个动画项目，无论大小，一定是严格的项目管理。从市场需求开始，均要经过周密策划、立项论证、动画创作、动画制作、市场营销运作，在整个运行系统的每一个环节中，都会有一流的专业人员在执行运作，并有一整套相应的体制与机制的保障。和发达国家相比，这种专业化上的差距主要表现在三个方面：一是对动画和漫画的专业属性是否有清晰精准的把握；二是在动画策划、创作及营销三个关键环节上是否有合格的专业人才队伍；三是是否有健全的体制和机制的保障。

四、科技与动漫融合的路径

基于动漫的上述特点，将其应用到枯燥乏味、形式单一的科技普及中，凭借其强大的视觉冲击力，必定会吸引受众的眼球，在一定程度上也可以降低公众理解科技的难度，使他们在轻松惬意的氛围中，获取一般性的科技知识，这无疑会拉近科技与公众之间的距离，提高公众的科学素养，从而提高了科技普及的传播效果。

如今的社会是一个知识爆炸的时代，受众要想在浩如烟海的信息中挑选出更多的有价值的信息，就必须进行信息的选择，而第一步就是注意力。注意力是调动感觉器官指向和集中于一定对象的心理活动。科学实验也已表明：视觉获得的信息量占人类获取信息总量的70%，这就充分说明视觉在整个感觉器官中的主导地位。这也正是将动漫这一视觉接触元素融入科普的原因之一。

科普中的动漫，借助其形象、直观、动感等充满视觉冲击力的画面，突破了单一图像的枯燥乏味，将艰涩难懂的科技原理与知识变为富于活力的视觉符号，以时尚化的方式加以演绎，极大地增强了可视性，可以在第一时间内吸引受众的注意。同时，也改变了以往受众接受科技信息时的紧张氛围，增添了快乐的元素，达到了增长知识与愉悦的完美统一。

例如江苏金刚文化科技集团股份有限公司倾力打造的明星项目——常州嬉戏谷《西游降魔》，结合中国四大名著《西游记》这一传统神话题材，汲取其中的猴王闹天宫、三打白骨精、九头元圣、西凉女儿国、火焰山、盘丝洞等经典故事，结合球幕投影、全息幕成像、光雕投影、大型重工业智能仿生机器人等高科技元素以及超感官全自由度载人飞翔车，形成了一套以现代科技为杠杆，以传统文化为核心的超感官体验之旅。

其中，猴王闹天宫是以球幕投影配合超感官飞翔车的形式来体验齐天大圣孙悟空的云海飞翔、勇斗天神的精彩故事；三打白骨精采用现代全息投影技术，配合现场造景，完美还原白骨洞中的惊险场面；九头元圣采用的是大型重工业智能仿生机器人，一头威风凛凛的巨狮扑出山洞，面对游客仰天大吼；火焰山采用光雕投影与实景结合，牛魔王现出原形，展现烽火连天的战斗场面；盘丝洞同样采用了大型重工业智能仿生机器人，一头巨型蜘蛛张牙舞爪的追逐着游客……

超感官飞翔车项目是一个集知识性、趣味性、科学性、惊险性和运动体验于一体的游乐体验项目，如图2-3所示。通过现代科学的控制技术、声光影技术，结合机械结构带给乘客运动的愉悦感，让乘客淋漓尽致的体验故事中所发生的情节，这是传统与现代科技高难度的结合，而通过这种巧妙的糅和，乘客充分体会到故事所表达的奇特变幻和不可思议的感官体验。由此我们得出结论，文化与科技有着非常密切的互为支撑和互相影响的关系。

科技是文化的重要内容。文化是人类所创造的物质财富和精神财富的总和，反映了一定时期物质文明和精神文明的水平和特点。科学技术作为社会智力发展的一个方面，既是文化的重要内容之一，也是文化的重要体现形式。文化发展为科技发展建立了重要基础。人类物质财富和精神财富是互相促进的发展领域，没有社会文化水平的整体提升，科技也难以获得发展的土壤和应用的空间。文化的发展不但为科技发展提供了必要的环境条件，也影响着技术的选择与发展路径，进而对社会发展产生新的影响。

五、文化与科技融合展望

我国的科普动漫业发展前景广阔，13亿人口的大国，科普动漫的需求是无限量的，科普动漫大有可为！但是，我们也应清醒地看到，发展我国的科普动漫事业的任务是十分艰巨的，道路也是曲折的。这不是老生常谈，而是因为我们确实缺乏实际运作的经验，特别是缺乏在市场经济下的成功经验。

六、结语

推动社会主义文化大发展大繁荣，努力建设社会主义文化强国，是党的十七届六中全会提出的战略目标。充分发挥科技对于文化发展的支撑作用，促进文化发展与繁荣；加强文化与科技的有机结合，实现科技与文化的协同创新、共同提升，既是贯彻落实六中全会精神的重要任务，也是新时期文化和科技工作共同面临的新机遇、新挑战。

科技发展为文化产业发展提供了重要支撑和手段。正是有了电影、电视、互联网等技术的发展，文化有了更多的表现形式和传播手段。新闻出版、广播电视电影、传统文化保护、艺术等文化服务行业的提升，新的文化服务形式和业态的形成，都需要科技的支撑、引领。

科技的应用无时不在塑造着社会文化的形态，影响着大众文化的变迁。高新技术的发展直接影响着社会文化及其发展演变。同时，科技与文化结合，才能充分体现以人为本、可持续发展的理念，有效推动新技术的转化应用，促进和塑造社会物质文明向着健康的方向发展。