2．产品社群用参与感让消费者玩起来

《参与感》是2014年最火的一本网络营销实战手册，作者是大名鼎鼎的小米科技的联合创始人黎万强先生，而参与感的“三三法则”是真正造就小米科技成为产品社群王者的根本。产品由用户参与讨论研发，通过社区、公众号、微博、社群来引导关注，通过抢购F码、引流到官网最终完成消费。小米科技是真正深度挖掘产品背后用户的典范，而小米科技也是最早提出打造粉丝经济的，把粉丝导入自媒体平台，最终完成社群的搭建。一年一度的“米粉节”就是最好的诠释。而另外一位深谙产品社群之道的就是我的老乡，“罗辑思维”创始人罗振宇先生，他也是业内最早提出“社群”两字的倡导者。在他眼中，产品社群是具有价值的，所以遍布全国的“罗辑思维”会员就是最具实力的消费群体，而产品社群最重要的就是“玩起来”。所以你会看到从月饼创意开始，“罗辑思维”一直在策划各种通过游戏和互动带动参与感的产品体验活动，不断通过其独创的微信公众号60秒语音、视频书籍等渠道和各种活动模块吸引更多的粉丝加入社群，扩大社群的规模和价值，取得了很好的效果。所以产品社群最重要的就是策划，每个好的产品社群背后都有相当出色的策划团队。