第二章 “互联网+电影”产业链上下游全解析

在互联网重新定义的电影市场中，电影的意义被认为“绝不仅仅是娱乐，其实是提供了IP+社会化营销+粉丝经济的理想模型”。由此看来，国内电影产业的发展已经进入了新的十字路口。

引言

现在的互联网，尤其是以“BAT”为代表的互联网企业巨头，已经成为中国电影产业中备受瞩目的变革角色。一种新的以互联网为核心的电影——互联网电影诞生了。

《致我们终将逝去的青春》《老男孩之猛龙过江》等电影，在短时间内密集且迅速地进入市场，取得高票房和好口碑，将互联网对电影行业的巨大影响再次推向关注的风口。“这些电影的创作团队即便无法与以国际知名导演、制片人为核心的一流大制作阵容相提并论，却依然能在票房上取得巨大成功，形成了与传统高成本大制作的大片争夺市场的格局。它们所依托的已经远远不是传统的院线票房形式，所有流程都显现出与互联网的密切合作。”

华策影视总经理赵依芳在一次采访中提到，“在互联网重新定义的电影市场中，电影的意义被认为‘绝不仅仅是娱乐，其实是提供了IP+社会化营销+粉丝经济的理想模型’。由此看来，国内电影产业的发展已经进入了新的十字路口”。

中国电影家协会秘书长饶曙光在2015北京国际电影节“产业圆桌高峰论坛暨《2015中国电影产业研究报告》发布会”上表示，中国电影市场的产值已经接近一天1亿元人民币。除去国家对电影产业的大力扶持，我国电影市场迅速膨胀增长的一大主要原因就是互联网对传统电影行业的整合，“‘互联网’全面进入电影行业无疑是改变传统电影格局的重要力量。”

“互联网+”已经成为中国电影行业近年遇到的最大变革，互联网正在加速改变传统的电影产业格局。电影生产的大众化、消费的网络平台化、发行的直接化、营销的精准化、运营的大数据化等方式的作用已逐渐显现，将成为中国电影产业发展的新核心驱动力。中国电影家协会发布的《2015年电影产业发展总报告》称，2014年中国电影最大的改变是诸如阿里巴巴、腾讯、百度等互联网企业的深度介入。这些互联网企业已深入电影产业的各个角落，全方位布局于电影领域。万达院线用10年时间、花费超过百亿资金建立的院线在2013年实现票房总收入31.6亿元人民币，占到全国票房总营收的两成，然而这一成就很快就被格瓦拉、美团猫眼等在线票务平台超越了。成立两年时间的格瓦拉2014年电影票销售额近10亿元人民币，超过了绝大多数院线，以美团猫眼、格瓦拉、蜘蛛网等公司引领的在线票务近两年已经超过了全年票房的40%。互联网不仅为电影产业提供技术手段，还通过融资、并购和战略合作，迅速改造着传统电影产业的格局。

电影产业是互联网进军文化娱乐行业的首要领域。互联网行业深入耕耘电影产业，从最初的投资电影制作，到入股、并购电影公司，再到建立网上电影播映平台，正规划着电影产业新版图。“华策影视、小米手机、百度、爱奇艺等资本融合；阿里巴巴收购文化中国、优酷土豆；腾讯与华谊兄弟合作等，这些互联网巨头们的集体行动共同说明，互联网对于电影产业已经不仅只是营销宣传平台、电商产品销售，而是由外而内，自上而下，在电影产业链的发行、制作、创作、资本及服务的各个环节，甚至是整个电影行业的业态，正在全面地改造和重建。”