1.3.1 资本助力与BAT占位

从目前的行业格局看，由于直播行业还处于初级发展阶段，跑马圈地为主，精细化运营为辅，因此，相当一部分直播平台并未找到自己的盈利点，其成本相当高昂（主要是较高的带宽成本和主播签约成本）。以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。现有的收入模式并不能完全覆盖成本支出，许多直播平台还处于用补贴换用户的阶段。企业花钱砸流量、流量换来投资、融资资金买流量，最后的结果是大量资金进入了直播行业。据了解，已有上百亿资金投入了移动直播领域，直播行业的估值已经超过了千亿。

据不完全统计，截至2016年4月，已知直播平台有116个。其 中2016年4月 前 成 立13家、2015年 出 现27家、2014年出现29家，2013年出现11家，2012年出现11家，2012年之前出现25家。可见，直播平台在2014年、2015年以及2016年出现爆发式的增长，这三年出现的直播平台占总数的60%。在这116个直播平台中，108家获得了融资。其中处于天使轮融资的有19家，Pre-A有32家，A轮有32家，B轮有8家，C轮有1家（Imba TV，英雄互娱所投）, D轮有1家（正在现场，复娱文化所投）。另有8家被并购，还有6家所属为上市公司，比如来疯属于合一集团（优酷土豆），虎牙属于欢聚时代，另外，NeoTV独立上新三板。而在被统计的这116个直播平台中，80%在A轮及A轮以前，其中20%还处于天使轮阶段。背后资本既有像IDG、红杉这样的VC投资机构，也有以乐视、暴风科技为首的上市公司，还有像周杰伦、王思聪这样的明星投资人。

比较典型的例子有：2015年年初，欢聚时代决定7亿人民币投资虎牙直播；2015年11月，斗鱼TV获腾讯、南山资本、红杉1亿美元B轮融资；B站获超2亿人民币D轮融资；2016年1月，映客在A+轮融资中获得6800万人民币的投资；2016年1月，乐视3亿人民币收购体育赛事直播平台“章鱼TV”;2016年3月，易直播获A轮6000万人民币融资。具体融资进展可以参考下面的表格（没有标注融资阶段的直播平台则表示未获得融资）。

值得关注的是，近两年来，BAT开始加大对直播行业的布局，直播领域的腾讯系、阿里系和百度系逐步形成，下面我们对此进行初步梳理。

腾讯系

和Facebook类似，作为社交起家的互联网巨头，腾讯涉足直播业务有其自身的优势。在腾讯直播（企鹅直播）APP上线（2016年4月）之后，腾讯直播布局链条中涵盖腾讯直播、企鹅直播、斗鱼TV、龙珠TV“四驾马车”。其中，腾讯直播主打泛娱乐及明星粉丝直播，旨在做成一个开放式平台；企鹅直播（网页版）主打体育直播；而斗鱼和龙珠则依旧主打游戏直播平台。微信与腾讯旗下四大直播平台的流量互通将是未来的一大看点。

腾讯曾在2012年10月与光线传媒以7500万元投资以秀场直播为主的呱呱视频。此外，腾讯还投资过齐齐互动、Bilibili、TGA。

微信给腾讯游戏带来的流量转化率增长一直无法提高，因此腾讯需要寻找能够在移动端把住流量入口的新渠道，显然目前押注在移动游戏直播。腾讯的主要业务收入来自于游戏，这使得腾讯较早就开始关注游戏直播领域。在游戏直播方面，腾讯在2014年12月与软银联手以数千万人民币投资苏州游视网络科技有限公司。该公司2015年2月1日正式发布龙珠直播平台，由腾讯游戏竞技平台管理。龙珠直播主要做游戏直播、电竞赛事、比赛发布等。2015年11月，龙珠直播B轮融资，腾讯投资入股，持股20%，成为第三大股东。除了入股龙珠TV之外，腾讯还在2016年3月领投斗鱼TV的B轮融资（1亿美元），其前身是A站的生放送直播，2014年1月1日更名为斗鱼TV。龙珠主打腾讯平台上的游戏，斗鱼则主打腾讯游戏之外的游戏。

腾讯在2016年5月20日发布的新版QQ空间中正式添加了直播功能。之前腾讯还推出过NOW直播、花样直播等直播产品。腾讯直播APP的产品和内容运营均由浙江齐聚科技有限公司负责。

阿里系

相较于腾讯系，阿里在直播上的布局稍显单一，主要依托旗下的合一集团、陌陌和微博。

2015年11月，阿里巴巴以36.7亿美元全资收购优酷土豆（合一集团）。优酷早在2014年就推出了来疯直播（秀场直播），主打全民直播、素人直播。来疯正与优酷土豆品牌娱乐节目和自制综艺节目进行打通，已先后推出数档综艺直播节目。在游戏直播领域，优酷上线了“来玩直播”。合一集团之前投资过光圈直播和AcFun。2015年年底，合一又斥资千万美金投资了竞技游戏直播平台火猫TV，其直播内容涵盖电子竞技赛事、明星解说、游戏综艺和玩家自媒体。2016年4月，优酷自频道正式开启直播功能公测，并引入“直播+电商”模式，优酷底层与淘宝天猫打通，无需跳转即可完成商品购买流程。

另外，阿里投资的移动社交平台陌陌也强势推出了直播平台。

2016年5月，阿里推出淘宝直播、天猫直播平台，强化边看边买功能，力推消费类直播。

阿里是微博的大股东，微博大力支持的一直播也可归入阿里系之中。

百度系

百度在直播领域的布局似乎是BAT三家之中最弱的。百度在2015年5月对直播行业进行试水，依托百度贴吧的巨大资源，推出百度百秀直播平台，该平台在内容上主要以美女秀场与游戏直播为主。百秀是百度与玖秀互动合作的结果，属于美女秀场类平台，并没有成为百度的主推业务。

此外，百度旗下的hao123网址导航通过聚合其他平台知名主播的节目，在hao123影视栏目也开通了两个直播专栏。

2016年7月，百度旗下爱奇艺入局直播业务，推出奇秀直播。爱奇艺本身在移动端具有巨大的流量优势和用户黏性优势。此次爱奇艺进入战局可以看作是百度系第一次重点投资直播领域。

除了BAT之外，欢聚时代（YY直播、ME直播、虎牙直播）、网易、新浪、360、搜狐、小米、乐视、芒果TV、暴风影音、光线传媒、万达等大公司，乃至聚美优品、蘑菇街等电商公司亦纷纷布局直播领域，直播领域的资本之争才刚刚开始，远未结束。