1.1.1 Photoshop在海报设计中的应用

海报广告也称“招贴”或“宣传画”，是指可张贴的、单张形式的印刷广告。它是最古老的广告形式之一，其优点是传播信息及时、成本低、制作简便。它分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头和公园等公共场所，在国外也称之为“瞬间”的街头艺术。

海报（招贴）的分类

海报（招贴）可分为公共海报（招贴）和商业海报（招贴）两大类。

公共海报（招贴）：以社会公益性活动为题材。例如，纳税、戒烟、计生、优生、竞选招标和招聘、号召义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动、宣传会议和宣传等。

商业海报（招贴）：以直接宣传企业促销商品及商业服务，满足消费者需要之内容为题材。例如，产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传、商业会展、交通邮政和电信服务及金融信贷服务、产品信息和销售信息等。

随着今天的广告媒介越来越多样化，海报（招贴）的首席宣传地位早已被夺去，但是在市场经济日益发展的今天，作为一种直接而自由的广告形式，商业海报（招贴）还是占有一席之地的。Photoshop软件以它强大的图像处理功能，可以制作许多不同类型的海报，现在生活中出现的大部分海报都是由Photoshop制作完成的。

海报（招贴）的特征

海报（招贴）与其他广告相比，具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特点。对于从事设计工作的人来说，提起广告，首先想到的就是海报（招贴）。下面具体介绍其主要特点：

1．画面大

海报（招贴）不是捧在手上的设计，而是要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的制约，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（8张全开）等。

2．远视强

为了给来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，海报（招贴）设计还要充分体现定位设计的原理，以突出的商标、标志、标题、图形、对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程成为视觉焦点。如果在形式上区分广告与其他视觉艺术的不同，可以说海报（招贴）更具广告的典型性。

3．艺术性高

每张海报（招贴）的针对性都很强。

商业中的商品海报（招贴），以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

而公共性的海报（招贴），内容广泛，形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的形式出现的，美术史上也留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。

我们要充分发挥海报（招贴）面积大、纸张好、印刷精美的特点，通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力。以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语、具有个性的表现形式，来强调招贴画的远视性和艺术性。

4． 内容广

海报（招贴）宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。

5． 兼具性

设计与绘画的区别在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的，而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒介。

6． 重复性

招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，做密集型的强传达。

了解了海报的特点后，以后在使用Photoshop软件设计海报时，可以更加具有目的性。相信读者借助于Photoshop软件可以制作出更加绚丽的海报。