第四章 体育彩民总体购彩心理与行为研究

随着体育赛事在国际舞台上的影响力逐渐扩大，人们也越来越关心与关注各类大型体育赛事，这也为体育彩票的发展提供了良好的契机。体育彩票玩法也随着体育赛事的发展与体育彩民需求的增加得到丰富与规范，加之体育彩票的宣传与营销推广力度不断增强，都进一步促进了我国体育彩民群体的发展，使我国体育彩民人数增长幅度较大。

体育彩票业的兴起，激发了学者对于体育彩票研究的积极性。体育彩票研究有两个重要视角：一个是体育彩票本身，即体育彩票的管理机制、发展历程等；另一个就是体育彩民，即体育彩民购彩行为及其影响因素等。后者逐渐成为体育彩票研究中的一个重点和热点。目前体育彩票研究者主要对体育彩民的构成、基本购彩行为特征以及购彩动机、购彩认知等部分购彩心理特征进行了探讨（张凤林，2005；杨东峰，2008）。本章将对体育彩民的基本购彩、购彩心理与行为特征以及地区间体育彩民发展状况进行分析，揭示体育彩民的购彩心理与行为规律。