New Store For Timberland

运动服饰专卖店

作为Westfield London的新店展示设计的一部分，Timberland希望CK给予他们的品牌标志以新的活力，用实际行动展示出他们对环保的价值观。因此，CK以Timberland的标志与动态树为基础，用再生的树枝创造出一个网格，延伸到长25米、宽11米、高8.5米的商店外围，用该品牌的标志图像包围整间商店。为使商店的外观能创造出一个强烈的品牌印象，用磨损的钢板标志，使人一眼就能认定这就是Timberland。

商店的结构创造出一个有趣的视角，用不同寻常的形状做展示窗口，使每一双鞋都能在一个简单的框架上展示。同时在商店前面的窗口上，用改造过的精致家具以及小道具与店内的展示做对比，用废旧木板构成的3.5米高大门与敞开的侧门，寓意“欢迎光临”。而在店门前，蓝色的玻璃展示桌展示了Timberland最新的鞋子与衣服。

这个总面积238平方米的商店是按性别划分的，左边是女装，右边是男装。商店的中间有一个特别的图腾，旨在告诉人们Timberland如何帮助并支持社区与环保的活动，如造林项目（到目前为止已经种植了超过700,000棵树）和其他社区活动，以及类似“serv-a-palooza”地球日的项目（Timberland的环保社区服务日）等。

另外，商店内的材料都是环保可再生的。店内超过85%的材料都是之前被使用过的，有废旧的再生的支柱与木材，有曾用于地板或家具的可持续材料。

商店里把各种各样的木板固定在不同的高度，包括展示桌也是由木板堆叠而成的，有不同的大小与高度，可根据不同的商品移动搭配使用。

天花板的木板吸引顾客进来商店，中心是主要鞋类的展示。这一部分融合了两个装饰墙，右边布满Timberland原始的靴皮，是弧形鞋墙，用特别设计的展示支架展示商店的主要商品，使其能够全方位地展示给顾客。

而另一边的鞋模墙则是由古老的鞋模组成的，与后面的钢铁背板形成平衡，产生既轻松又多方面的视觉营销效果。

与其他商店一样，Westfield店也使用了自己品牌的历史照片与图画作为更衣室墙壁的装饰，对这个曾作为1908年奥林匹克运动场的地方表示敬意。宽敞的更衣室里贴满的大型图片，吸了顾客在四周都是书或雪山的地方试穿衣服。

另一个吸引顾客的地方就是商店里充满原始手工制作感觉的付款台。这张付款台是由木板与剩余的皮革精制而成的，与背后的木门相呼应。

Timberland表示：“这一商店的展示设计很好地代表了这一品牌。它反映了手工制作这一传统，反映了我们与户外的关系，同时也用实际的行动反映了我们的环保价值观。店面与店内的设计呈现了Timberland在零售业里的独特性。”