第1章 序言

互联网的科技革命日新月异，变化也往往让人措手不及。2011年6月16日，马云致信阿里巴巴全体员工，宣布淘宝重组决定。原淘宝网一分为三：一淘网（etao.com）、淘宝集市（taobao.com）、和天猫（淘宝商城tmall.com）。三家公司独立运营，分别由彭蕾、陆兆禧、曾鸣负责，公用技术和公共服务平台，“大阿里”战略正式启动。这意味着，在2012年，我们已经不能完全按照老套路来进行淘宝经营了。我们可以很明显地感觉到，目前淘宝的新卖家比以往是越来越难做了，而老卖家的利润整体也相比前两年有所下降。相反，商城店铺的生意却逆势上扬，大批皇冠以上级别的店铺都纷纷开设自己的商城店铺。这说明，淘宝网目前已经走入了集市、商城并举的大阿里时代。

尽管这样，淘宝的整体业绩还是向着良好的方向稳步前进中。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的互联网统计报告显示，截至2011年下半年，淘宝实现交易额1630亿元，比2010年同比增长78%，比中国网购交易总额增速（66%）高出12个百分点。在中国目前整体经济萧条，国内消费一片惨淡的情况下，这种发展速度是惊人的。

因此，我们在满怀信心的同时，需要考虑的就是如何在这一系列的重大调整中，把握好方向，让自己的店铺重获生机。因此，笔者结合淘宝这两年的趋势变化，根据目前淘宝新的规则制度，总结新增了这两年新的研究成果，写出了这本《“大阿里”战略下黄金法典——网店创富密码Ⅱ》。

淘宝这个划时代的革命还在持续进行中，在可以预期的未来，我们相信，淘宝一定会给大家带来更多的惊喜。对于我们这些与淘宝同进退的卖家来说，这是机遇也是挑战。只要大家紧随淘宝的步伐，跟上形势，不停地学习新的知识，不被时代淘汰，就会有灿烂的阳光等着我们。让我们积极地做好准备、张开笑脸，迎接淘宝又一个新时代的到来吧！

关于作者

笔者毕业于上海交通大学工商管理系，2006年即开始利用淘宝创业，曾经在淘宝创造稳定月利润过万的业绩，对于如何轻松网店创业和成功营销颇有心得。笔者通过自己多年所学到的营销知识，结合丰富的淘宝开店经验，创造出属于自己独特的淘宝营销技术，并且获得了良好的效果。截至目前已经出版《“大淘宝”战略下黄金法典——网店创富密码》、《网上赚钱制胜宝典——网络淘金者的秘密》、《网店营销秘籍》、《淘之道——商城时代中小卖家生存法则》等多本热销网络创富书籍，获得广大读者的好评。

笔者将为广大读者提供实时的技术支持。对于有疑问或者有合作意向的读者，可以进入笔者个人博客：木林吧（http：//www.mulin8.com）随时与笔者取得联系。

本书的特点

起初，本书的设想是面向那些已经有淘宝开店经验的卖家。但是，我们发现，现在有很多没有在淘宝开过店的朋友也都有这方面的需要，而且十分迫切。所以，笔者在写这本书的时候，尽量浅显易懂，并且配合了大量的图片，希望能够让大家都很清楚地了解整个淘宝的操作流程以及理念。

本书是市面上第一本关于在“大阿里”战略下，如何才能适应新环境的变化并且突围，真正为读者带来实用的创富技术的一本“红宝书”。读者能够利用这些知识少走弯路，为自己和社会创造更多财富。

本书是第一本在淘宝改版后系统地讲解淘宝创富知识以及营销技术的书籍。

笔者不希望把此书写成一本教科书，也不希望它是一本看完就丢的闲书，而是一本系统地教你如何在“大阿里”战略下，如何更有效地利用淘宝为你的事业服务的指南书。

本书大部分的技术都是经过本人或者其他淘宝卖家证明过的确实有效的技术，能够实实在在帮助卖家的店铺提高利润。

也许读者的店铺在某个阶段已经遭遇到瓶颈的尴尬，收入一直上不去。而本书能够让卖家很轻易地找到自己之前一直没有发现的“蓝海”，让卖家在自己的客户那里持续不断地获得利润，并且倍增。

本书为了配合打算进入淘宝以及初入淘宝的人群，在书中配备了大量最新的详细图文参照，一步步地教你操作。有了这本淘宝指南，你在淘宝的一切都将变得简单。

本书以浅显易懂的方式讲述了在淘宝从开店到最终成功所要做的方方面面。就算是对淘宝一点都不了解的新手也完全能够通过本书获得成功。

当读者看完本书，会发现自己之前对淘宝网并不是那么了解，即使是淘宝的老会员，甚至是钻石、皇冠卖家也会有这种感受。

本书的很多营销思想能够开阔读者的视野，以及思考问题的方式。对于人生成长也有益处。

本书的主要内容

◎第1章主要是对淘宝在2009年开始的“大淘宝”战略以及2011年6月启动的“大阿里”战略进行了深入的剖析，并且对于淘宝未来的大趋势做了一个方向性的预测。

◎第2章主要是介绍从2012年4月以来，继淘宝网全面改版之后淘宝又有了很多重大的变化，包括淘宝界面和页面的变化、功能的变化以及规则的变化。

◎第3章主要是介绍淘宝开店前的所有准备工作，包括如何精确定位自己的产品和服务人群，如何寻找有效的货源渠道等。

◎第4章主要是讲解如何一步步地完成精美的店铺装修的过程。并且教你如何选择合适的旺旺名、店名，如何优化和完善店铺细节。

◎第5章教的是旺店经历中的前期阶段中的策略和秘诀。你将了解到在淘宝开店前期的店铺定位策略、如何给宝贝定价、如何给宝贝设置合适的标题、如何写宝贝描述、如何做关联营销以及如何搞定快递服务等。

◎第6章介绍的是淘宝旺店中期卖家需要了解的技术和策略。在这一章里，你将获得大量2012年最新的免费推广店铺的技术和技巧。

◎第7章主要讲的是在淘宝经营的后期需要了解的技术和策略。在这一章，你将学会淘宝所有的收费营销工具的使用方法和技巧。

◎第8章这是在第二版中新增的一个章节。这里有关系到所有卖家生死的淘宝搜索排名算法揭秘。只要明白淘宝的搜索机制是如何运作的，那么你就可以对症下药，让自己店铺的宝贝永远排在搜索结果的前列。

◎第9章这里介绍的是如何在淘宝保持长盛不衰的秘诀，如何管理和经营自己的老客户以及如何建立自己的品牌并长期获利。

适合阅读本书的读者

刚刚毕业找不到工作，想要创业的大学生

失业而又无从找到工作的人

拥有实体店铺，想要扩大经营的店主

想在网络或者现实中创业的有志青年

已经拥有淘宝店铺的掌柜

电子商务、互联网从业人员