更新时间：2024-07-10 17:33:59
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内容简介
序言
第一篇 品牌基础篇
第一章 认识品牌
第一节 品牌的发展历史
第二节 品牌的功能和作用
第三节 品牌的本质特征
练习题
第二章 品牌塑造与管理基础
第一节 品牌塑造概述
第二节 品牌管理概述
第三节 品牌管理前沿概述
第四节 品牌管理变革
第二篇 品牌战略篇
第三章 品牌战略
第一节 品牌发展战略概述
第二节 品牌发展战略规划
第三节 品牌应用识别系统
第四节 品牌发展模式
第四章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的意义与原则
第三节 品牌定位的策略
第四节 品牌定位过程
第五章 品牌兵法
第一节 品牌扩张
第二节 品牌延伸
第三节 品牌联盟
第四节 品牌授权
第六章 品牌全球化战略
第一节 品牌国际化概述
第二节 品牌全球化营销
第三节 创建和管理全球化品牌
第三篇 品牌塑造篇
第七章 品牌识别系统塑造
第一节 品牌设计概述
第二节 品牌命名
第三节 品牌视觉识别设计
第四节 品牌识别应用设计
第八章 品牌质量塑造
第一节 品质和品质管理基础
第二节 质量管理体系概述
第三节 新（国家）全面质量管理简介
第四节 导入卓越绩效模式
第九章 品牌形象塑造
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象塑造的原则和过程
第十章 品牌个性塑造
第一节 品牌个性概述
第二节 品牌个性特征与价值
第三节 品牌个性的测量
第四节 品牌个性的塑造
第十一章 品牌文化塑造
第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化体系
第三节 品牌文化塑造
第四篇 品牌营销传播篇
第十二章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播媒介
第三节 品牌传播工具
第十三章 品牌营销
第一节 品牌事件营销
第二节 品牌整合营销
第三节 品牌情感营销
第五篇 品牌资产保护篇
第十四章 品牌资产
第一节 品牌资产概述
第二节 品牌资产的建立
第三节 品牌资产评估
第十五章 品牌保护
第一节 品牌保护概述
第二节 品牌的知识产权保护
第三节 品牌危机管控
第六篇 品牌研究创新篇
第十六章 品牌研究
第一节 品牌研究概述
第二节 品牌研究的内容
第三节 品牌新视野
第十七章 品牌创新升级
