移动营销

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内容提要

前言

第1章 了解移动互联网及其营销的概念、特征

1.1 移动互联网促使营销风向突变

1.2 什么是移动互联网

1.3 什么是移动营销

第2章 打造移动营销体系的3个前提

2.1 打通进入移动端的重要通道

2.2 实现地理位置的共享

2.3 构建线上线下的完美闭环

第3章 移动营销人员应练就的6种思维

3.1 碎片化思维

3.2 用户思维

3.3 免费思维

3.4 社群思维

3.5 产品思维

3.6 大数据思维

第4章 实施和执行移动营销的5种策略

4.1 打造忠诚的“粉丝”

4.2 展开病毒式传播

4.3 营造良好的口碑

4.4 主动扩大社交

4.5 充分利用自媒体

4.6 充分利用热点、达人、明星效应

第5章 微信营销：开创移动营销的新时代

5.1 个人微信

5.2 微信公众平台

5.3 微信小程序

第6章 微店/微商城：将实体店“搬进”移动端

6.1 微店

6.2 微商城

第7章 手机淘宝：淘宝电子商务转向移动端的标志

7.1 手机淘宝

7.2 微淘营销

第8章 移动App：移动营销的中流砥柱

8.1 移动App在移动营销方面的优势

8.2 移动App的营销方式

8.3 如何打造一款有吸引力的移动App

第9章 移动广告：带动移动互联网产品精准对接市场

9.1 移动广告的概念、特点和表现形式

9.2 移动广告的行业现状与市场投放

9.3 移动广告的策划和推广

第10章 移动直播平台：将移动互联网产品打造成“网红”产品

10.1 移动直播快速形成的背景

10.2 移动直播营销的优势

10.3 移动直播的主要类型