更新时间：2019-12-27 15:22:55
封面
版权信息
丛书编委会
丛书序言一
丛书序言二
前言
第一篇 概述
第1章 市场营销研究概述
1.1 市场营销研究的作用及意义
1.2 市场营销研究的内容
1.3 市场营销研究过程
1.4 市场营销研究的发展状况与趋势
1.5 市场营销研究对人才的需求
1.6 市场营销研究职业道德
小结
重要术语
复习思考题
练习题
参考文献
第二篇 研究设计
第2章 定义研究问题
2.1 定义研究问题的重要性
2.2 识别营销决策问题
2.3 定义市场营销研究问题
2.4 起草和提交研究项目意向书
2.5 定义研究问题时的注意事项
第3章 确定研究框架
3.1 研究框架的主要组成部分
3.2 理论与模型
3.3 研究问题与假设
3.4 概念与变量
3.5 研究总体与分析单位
第4章 研究设计
4.1 研究设计的定义与分类
4.2 探索性研究
4.3 描述性研究
4.4 因果研究
4.5 探索性研究、描述性研究与因果研究的关系
4.6 市场营销研究计划书
第5章 样本设计
5.1 基本概念
5.2 抽样过程
5.3 非概率抽样方法
5.4 概率抽样方法
5.5 抽样方法的选择
5.6 确定样本量的经验方法
5.7 确定样本量的统计学方法
5.8 样本量的调整
5.9 无回答问题
第6章 测量与量表
6.1 测量过程
6.2 测量的基本尺度
6.3 量表技术
6.4 测量误差
6.5 信度与效度评估
6.6 信度和效度之间的关系
第三篇 数据收集
第7章 二手数据的利用
7.1 二手数据的特点与分类
7.2 二手数据的评估
7.3 内部数据
7.4 外部数据
7.5 收集二手数据的步骤与注意事项
第8章 定性研究
8.1 定性研究的特点与分类
8.2 专题组座谈
8.3 深度访谈
8.4 影射法
8.5 现场观察
8.6 定性研究的发展方向
