更新时间：2019-01-03 06:33:24
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博瑞森图书：走业阅读奉立实践
推荐序
价值百万的区域性品牌发展建议
自序
上篇·观点篇：品牌是搭建起来的
第一章 品牌不是营销出来的
第一节 品牌是个系统工程
第二节 老板行不行
第三节 团队行不行
第四节 有没有共同使命
第五节 产品行不行
第六节 营销神话时代的终结
中篇·方法篇：品牌如何系统搭建
第二章 关于品牌你该知道的
第一节 你对品牌的理解一直有问题
第二节 品牌的三个关键词
第三节 品牌的三个层次
第三章产品战略走歪了就都歪了
第一节 单品单牌
第二节 多品单牌
第三节 单品多牌
第四节 多品多牌
第五节 案例：蒙牛自己的产品也不让沾光“特仑苏”
第四章 品牌如何有个好名称
第一节 新起名称有门道
第二节 改名字也有说道儿
第五章独特系统的形象至关重要
第一节 品牌形象的核心：LOGO
第二节 产品形象：外形、包装
第三节 终端形象
第四节 员工形象
第六章品牌推广两种策略
第一节 提高品牌的标配
第二节 活动植入广告推广
第七章高端品牌不好做
第一节 首先确立高端消费群体
第二节 产品或服务能否满足高端需要
第三节 “九高”之产地高
第四节 “九高”之原料高
第五节 “九高”之工艺高
第六节 “九高”之文化高
第七节 “九高”之名称高
第八节 “九高”之形象高
第九节 “九高”之渠道高
第十节 “九高”之推广高
第十一节 “九高”之成本高
第八章 案例：蒙草抗旱的美丽中国第一股之路
第一节 根据品牌定位为品牌更名
第二节 品牌形象为品牌定位服务
第三节 强化品牌的核心产品价值
第四节 专业团队的建设
第五节 营销传播及品牌策划
下篇区域品牌扩张之路
第九章企业行不行要看企业家行不行
第一节 你是否有团队意识和分享意识
第二节 你的竞争观是否正确
第三节 “眼高手低”兼顾式学习
第十章 高效的营销组织不可缺
第一节 大多区域品牌的组织结构效率不高
第二节 组织结构要突破
第三节 市场部与销售部
第十一章区域企业探索市场扩张
第一节 扩张路径：保险式和突进式
第二节 扩张模式：各有各的不同
第十二章互联网转型是条不归路
第一节 互联网已经势不可当
第二节 区域性品牌企业如何转型电商
第十三章纵向产业链和横向抱团
第一节 “有名无实”的全产业链
第二节 农牧业区域品牌的模式亟待调整
第三节 新西兰企业的抱团发展
第十四章城市也是区域性品牌
第一节 厚重的历史文化
第二节 丰富的自然资源
第三节 突出的优势产业
第四节 稀缺的战略要素
第五节 全新的政策导向
延伸阅读：我得到过的最好忠告
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后记：写一本书不容易啊
先行品牌策略助推中小企业品牌快速成长
